文档介绍：诚信保证本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定,保证遵守考场规则,诚实做人。本人签字:编号:西北工业大学考试试题(卷)2011-2012学年第二学期开课学院人文与经法学院课程广告学学时40考试日期2012年06月19日考试时间小时考试形式(开)(A)卷题号一二三四五六七总分学长送给你们的福利!95分佳作!!!!!!考生班级171901学号09126x姓名小灰灰陆豹牌越野车广告策划案创意精华提要创意广告语:拥有它,从此坎坷变坦途。此条广告语包含两层意思:,可以适应各种地形路况。。广告设计创意:通过两个商业竞争对手的座驾在风雨中的不同表现,来突显出陆豹牌越野车的优点——性能强悍。同时,能成为集团公司的董事长座驾也从侧面反映了陆豹牌越野车豪华舒适。广告内容创意:以两家集团公司竞争竞标为故事暗线,通过刻画两个竞争对手的座驾在竞标途中,面对恶劣天气、复杂路况的不同表现,以此来突出陆豹牌越野车的强大优势。并且,因为有了陆豹牌越野车A集团的高董能够把竞争对手远远地抛弃在身后,抢占商业先机。这也正体现了广告语的第二层含义:陆豹牌越野车对乘坐者在人生道路上的帮助。注:,试题请用小四、宋体打印且不出框。。共4页第1页西北工业大学命题专用纸一、广告市场调查与预测㈠消费者需求趋势预测消费者需求特点及发展趋势:汽车不仅要能满足日常的城市使用要求,还应该具有在恶劣路况下能正常使用的能力。安全性和舒适性。作为一款高级越野车,豪华、尊贵也是它所必须有特质。车内空间宽敞,车辆动力强劲。多功能性。要做到行政用途和家庭自用的合理兼容。㈡产品图(productmap)分析(知觉图)越野性能奔驰G级陆豹经济性 豪华型 宝马X系列舒适性相对于宝马X系列来说,陆豹有着更好的越野性能;相对于奔驰G级这样的纯粹追求越野性能的汽车来说,陆豹有着更好的舒适性;这就是陆豹越野车的最大优势,在舒适性与越野性能之间取得了完美的平衡——性能强悍而不失舒适豪华。教务处印制共4页第2页西北工业大学命题专用纸二、广告定位策略(一)方案:品牌产品实体形象定位(三选一)□惟一或集成功效与利益定位■档次定位(品质细节、事实刻画)□外观造型定位产品个性形象表述:产品定位于一款高级越野车,强悍的越野性能与豪华舒适性并具。(二)方案:品牌产品市场竞争形象定位(三选一)■市场挑战者—类别(是非)定位□市场跟随者—比附(关联)定位□精细特色/专家竞争个性形象表述:在豪华高级越野车中,有的车型过于注重舒适性而有的车型又过于注重越野性能,陆豹牌越野车在舒适性和越野性能之间做了一个很好的平衡,性能强悍而又不失舒适典雅。(三)方案:品牌产品使用者形象定位(二选一)□真实自我形象及生活方式■明星自我形象及生活方式消费者个性魅力形象表述:主要目标客户定位为既要求豪华型、舒适性又追求大空间及运动性能的高端群体。三、广告创意表现要点提示:选择你认为最具个性形象的定位方案,为其制定两份风格不同的创意方案。㈠广告标题(三选一)创意方案□注意力广告标题□冲击力广告标题■形象力广告标题1、修辞艺术语言(注明手法)夸张修辞法2、个性化语言拥有它,从此坎坷变坦途。教务处印制共4页第3页西北工业大学命题专用纸㈡广告画面创