文档介绍：公益广告策划书范文一: 一、社区公益广告牌的介绍首先,电视、报刊杂志、户外、互联、已成为现如今四大媒体广告,而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴,是由政府主办,由各省市区精神文明办批准,将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。其次,我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中,具有很强的渗透力和传播力,京顺医院主要消费群体为大众消费者,所以是十分适合投放这种居民公益广告的,并且这个项目是由我公司独家承办,不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告,并进行宣传。二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义 1、促进京顺医院企业树立文明形象如果要渗透到北京甚至全国,不仅要有好的产品,好的客户服务之外,还要在消费者心目中树立良好的企业形象,即文明健康的企业形象。社会公益宣传,包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的,对企业来讲只有真正关心消费者的企业,才会最终赢得消费者,所以这是企业树立形象的最佳媒体。 2、增加百姓对此医院的信赖程度同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多,对于贵院,师资雄厚,医术精湛,是值得我们信赖的好医院,再由政府向百姓推荐,百姓是放心的、信赖的,由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益,企业受益,企业和消费者达到双赢。 3、社区居民广告将弥补媒体不足京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等,还有一些促销活动,这些形式冲击力很强,能唤起公众的注意,而我们要知道,不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化,广告的目的不仅是唤起注意,还有不断提醒,如果每天每时投放电视广告是不现实的,而楼牌广告持续时间长,可以不断提醒消费者记住企业,记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。 4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额京顺医院在北京市场已有一定规模,但现在面临的竞争十分激烈,为了在竞争中保持优势地位,并不断增加市场份额,有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。 5、对广告牌地理分布建议——怎样达到最佳广告宣传效果以各区人口密集的居民楼小区为中心,向四周辐射,加深百姓对产品的认知、认识,促进医院品牌树立,并可增加医院人流量及营业额。 6、安装楼牌时的促销手段在安装时,我们可向各居委会发放优惠卡,会员活动,这样,更易于贴近百姓,树立医院形象,同时,还能对贵医院进行一系列的促销活动。三、公益广告的优势 l、无法抗拒百姓每天都要上下班,进进出出就会看见公益广告,具有不可抗拒性。 2、新颖性同其它广告相比,我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。 3、公益性贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。 4、持久性对广告发布期而言,年限为一年,同其它广告相比,时间要长得很多。 5、相对其它广告媒体成本低比电视、杂志、报刊等成本要低廉。 6、权威性是由政府主办,各省、市精神文明办批准。 7、覆盖面广广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。 8、易于接受公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境,因此百姓愿意接受。 9、针对性广告牌针对百姓,而京顺医院的产品也是针对百姓,因此我们能溶为一体。 10、条件反射由于整天看到广告牌,不知不觉会在长期记忆中存储,当百姓需要时会产生购买产品联想。 11、百姓对此产品信誉度高由政府推荐的产品百姓是放心的。四、媒体质量分析这种媒体覆盖率广,如果只是在北京投放,若投放10000