文档介绍：河北大学
硕士学位论文
商业步行街户外广告特征研究——以2007年王府井户外广告为
例
姓名:刘荣慧
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:马丽霞
20080501
摘要本文主要以商业步行街户外广告特征为主要研究主题,以年北京王府井商业步行街户外广告为研究对象。在搜集、整理和分析大量步行街户外广告图片的基础上,结合所学理论知识试图探寻出商业步行街这一特定场所下的户外广告具有的地域性广力。随着城市形象及城市空间质量的不断加强,户外广告也需向着更多元化、个性化的较高层次进行改进。通过具体案例归纳分析得出户外广告设计所应该具有的特定场所环境意识。本论文主要由导论和另两个部分组成。导论,主要简单介绍研究的背景、目的、研究综述、研究方法和研究意义。第一部分是从理论基础出发,研究城市商业步行街与户外广告关系的纵深。首先分析步行街的地域、功能、受众人群特点对户外广告的影响,而后讨论了特定环境下户外广告应当具有的特点。第二部分是关于北京据第一部分分析得出的步行街特点对户外广告的影响做为理论基础,对北京王府井步行街户外广告进行具体的例证分析。分析了王府井步行街户外广告对于步行街的影响。研究结果表明:商业步行街中户外广告的媒体选择、视觉形象、户外广告宣传方式与步行街的地域特征、功能特征以及街中的受众人群特点有着密切的联系。不断的探索研究商业步行街中户外广告的表达形式,使其向着更合理化、艺术化、人文化的方向告营销特征。户外广告是城市的组成部分,对于强调美化、标示环境有着独特的作用王府井商业步行街户外广告的多相性特征,是论文的主体部分,它依发展,能够更有效的引导消费、提升城市人文景观、美化环境,从而营造出一个具有人文关怀的大众传播环境,更好实现商业上的互动沟通。关键词:王府井商业步行街;户外广告;多相性;地域特征;功能特征;受众人群;二次构建
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⒈C芸冢凇!D辍!T隆!M饷芎笫视帽臼谌ㄉ鳌日期:碰堑年—厶月—丘日河北大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明作者签名:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人郑重声明:的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书的说明并表示了致谢。本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国本学位论文属于⒉槐C芩妫朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉啊獭
日期:丛年—:辍狶月—￡日日期:樯辍V隆N廊保护知识产权声明声明人:作者签名:导师签名:一的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本人愿意承担相应法律责任。位得大学的相关规定。
引言一、本文选题及研究意义商业步行街作为经济发展作用下的时代产物在各大城市中纷纷建立。商业步行街大都位于城市的核心地带,是最能体现该城市历史文化、商业发展的范例式场所,具有城市面貌的代言作用。另一方面商业步行街又不同于一般的商业场所,有它的独特性。是一条及购物、休闲、娱乐、展示、商务、文化于一体的活动场所。而街道中的户外广告是步行街中不可缺少的元素,其设计内容对步行街景观有着重要的影响。所以作为步行街景观的一部分,商业步行街中的户外广告设计要有表现特定场所的环境意识。不同区域户外广告要适应所在地区的地域、文化、商业等特定场所的特征,从而使户外广告更具代表性、更能反映出本地区的特色,从而为社会提供更广阔的商业利润空间。本文以“商业步行街上的户外广告特征”作为研究主题,把年北京王府井大街上的户外广告作为具体研究对象,以设计学角度发点,从地域特点、步行街功能特征、消费者人群分析的视角对具体区域性户外广告视觉形象构建进行了新的审视。选题研究主要采用了调查取例、比较分析的方法。通过对王府井大街所有街道广告进行拍摄记录、分类、归纳分析研究找到步行街户外广告设计应有特色规律。希望对未来的商