文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
服装专卖店设计与陈列对服装销售影响研究
姓名:陈铁军
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:李超德
20080301
服装专卖店设计与陈列对服装销售影响研究中文摘要伴随着时装产业的日趋繁荣,越来越多国际品牌的入驻,服装品牌专卖店的兴起带来了服装营销手段的革命。纵观而今的服装市场,除了在服装自身设计和品质上的竞争以外,对于服装销售终端的竞争也是愈演愈烈,服装品牌的推广也显得极为重要,各大商家都在极力抓取服装专卖店这块可以给自己品牌带来更大效益的“战场”,绞尽脑汁致力于服装专卖店设计与陈列的开发和研究。消费者走近服装,欣赏服装,认同服装,购买服装这一系列的行为也正是服装专卖店设计与陈列所要达到的目标。随着人们生活水平的提高,服装品牌生存和竞争的压力也越来越大。加之伴随竞争而来的便是消费者日益挑剔的目光,品牌专卖店的设计与陈列在这种境况下也便成为了企业适应市场,提高效益的一把钥匙。本文主要从服装专卖店的设计陈列规划方式的角度和消费者购物心理的角度,通过对品牌服装市场的调查研究,来分析品牌服装专卖店设计与陈列对品牌服装的销售所带来的巨大影响。从而总结出服装专卖店设计与陈列所应遵循的一些原则和在进行不断的变更过程中的一些侧重点,从而丰富品牌服装的销售文化,获得对服装专卖店设计与陈列有用的启示。关键词:服装专卖店服装设计陈列服装销售作者:陈铁军指导教师:李超德
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苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明学位论文使用授权声明彦。:本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名:苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文.。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。导师签名:
一、引言研究目的和意义研究现状白舻甑男问绞瞧放品坝胂颜呒娴闹饕M揪丁7白舻晟杓朴陈列发展至今无疑已成为服装企业“决胜终端闹匾R桓龌方冢舻甑纳杓朴氤列从一定层面上贯穿着企业文化所要表达的生活方式,体现着服装产品的内涵,作为服装企业不可或缺的组成部分。服装专卖店设计与陈列在欧美等服装业比较发达的国高度重视,它传达着概念消费和体验产品时代的到来,体现着这个时代的消费理念,其在服装销售价值体系中不可估量的作用是值得我们去挖掘和探讨的。专卖店设计与陈列旨在用色彩、造型、道具和整体氛围等具体要素表达服装产品的设合理的服装陈列摆放,会更进一步从视觉上征服消费者,从心理上唤起顾客的购买欲望,从而提升品牌的营业额。疚闹荚诜治龇白舻甑纳杓朴氤铝卸苑跋鬯鸬降牟煌淖饔茫望能通过调查研究,对专卖店设计陈列课题领域增砖添瓦,从而对服装专卖店设计与孀欧熬美顺钡牟欢贤平头⒄梗碳乙捕伎吹搅撕侠沓晒Φ淖舻甑设计与陈列给品牌所带来的不可估量的效益,服装专卖店设计与陈列也逐渐成为各大服装商家用心关注的一项工作。魑R桓鲂滦说谋咴笛Э疲壳岸杂诜白舻晟杓朴氤铝械纳畈愦窝芯炕不是很多。相关方面有一些书籍出版,如:韩阳主编的《卖场陈列设计》,原白领首席陈列师田燕主编的《服装陈列策划与管理》,吴卫刚的《服装开店指南》也涉及到了相家和地区已经有一百年左右的发展历史,而今在国内也得到了各大服装品牌的认可和白舻晟杓朴氤铝惺且坏乐匾5南低彻こ蹋潜硐植妨Φ墓丶7计意图和文化理念,第一时间内吸引消费者,最终达到传递服装产品情绪的目的,是迅速让顾客感知服装品牌文化的场所,是服装产品销售成败的关键一环,其最终诉求仍然是在于体现和宣扬产品的价值。白舻晟杓朴氤铝懈跋鄞纯晒鄣挠跋臁S叛诺锰宓淖舻晟杓疲陈列的发展做出自己的一点贡献。服装专卖店设计与陈列对服装销售影响研究一、引言
研究方法关的内容。这些书籍主要是一些针对专卖店工作人员的指导性丛书,从专卖店的各要素设计、服装陈列策划方案、服装的陈列管理等方面来指导专卖店的运营。另外还有一些相关的文章发表,如苏州大学李超德于年路⒈碛凇吨泄慰占渖杓啤中的《用大设计的视角看服装品牌设计》,东华大学陈建辉的文章《论服装卖场产品陈列与空间布局中的视觉心理》,钟虹滨的《新消费观与设计思想——专卖店购物环境设计趋势》,许光/戴杰的《论