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学位论文作者签名: 年月日
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摘要
2008 年,由美国次贷危机引发的全球金融风暴,不仅严重影响了金融行业、
制造业,连奢侈品行业也一片低迷景象。然而,中国奢侈品市场却逆势上涨,给
全球的奢侈品企业带来一线生机。到 2014 年中国可能成为最大的奢侈品消费市
场,占全球总量的 23%左右。伴随着中国新一代中产阶级生力军——1980 年后出
生的“80 后”,在社会地位逐步稳定和经济收入的增长,为中国的奢侈品消费
保持了源源不断的动力。愈来愈多的国际奢侈品品牌注意到这个变化后,将中国
市场作为一个最重要的海外市场并随之调整全球战略部署。如何了解中国消费
者,尤其是拥有强劲购买力的中国“80 后”,了解其消费心理和影响其消费决策
随即成为各大奢侈品企业首要任务。虽然,大量文献和业内人士,都从不同角度
针对奢侈品概念和奢侈品消费发展历史进行阐述,对世界各国奢侈品消费出现的
新趋势做出分析,但对于作为新型的奢侈品消费大国的中国出现的特殊消费群体
“80 后”的奢侈品消费行为,并未进行深入研究。本文根据市场营销理论中影
响消费者消费行为的几大主要因素, 列举中国奢侈品消费者的独特性。通过阐述
成长背景及性格特征而形成的独特的消费需求,详细阐述中国“80 后”这一特
殊人群的奢侈品消费行为特征及其形成的深层原因,希望引导其理性、正确的奢
侈品消费观。本文旨在为世界奢侈品企业在中国的市场营销、优化产品结构、客
户关系管理等提供理论支持,对产生中国自己的奢侈品品牌提供有益建议。
关键词:中国“80 后”,奢侈品消费,低龄化
I
Abstract
As the . subprime mortgage crisis triggered the global financial crisis in 2008,
the financial industry and manufacturing industry were affected seriously; even the
luxury industry is in the doldrums scene. However, the Chinese luxury goods market
to stand out and bring vitality to the world's luxury goods business. China could be
e the largest luxury goods market by 2014, accounting for about 23% of the
global total. And with the gradual stabilization of the social status and e growth,
the new Chinese middle-class – born after 1980’which is so called “Post-80
Generation" play extraordinary roles in luxury consumption of China. Considering the
Chinese market as one of the most important overseas markets, more and m