文档介绍：公司战略与风险管理课程论文——可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究姓名:高金菊学院:经济管理学院专业:10级会计101班学号:10363006日期:2013年10月21日指导教师:浦艳可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究摘要:全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业,与它注重品牌战略是密不可分的。中国市场做为可口可乐公司营销战略的目标市场之一,其在实施策略的过程中有很多东西值得我们去研究揣摩和学习。进入21世纪以来,我国软饮料工业保持高速发展,国际跨国公司在此背景下,大举进入中国市场,并取得的很好地经营业绩。本篇论文中我以可口可乐公司为例,分析了其品牌战略及其在中国市场上的营销策略。(Oneoftheworld'smostfamousCoca-panyisthegreatcauseofachievementtoday,-Colamarketingstrategyofoneofthetargetmarket,,softdrinkindustryinChinatokeephighspeeddevelopment,paniesinthiscontext,-panyasanexample,analyzedthebrandstrategyanditsintheChinesemarketmarketingstrategy.)关键词:发展战略;本土化战略;营销渠道;品牌营销(Keywords:Developmentstrategy;Localizationstrategy;Marketingchannel;Brandmarketing)前言: “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话。可口可乐这个假设包含着一个深刻的营销学原理,那就是“品牌价值与企业安全系数成正比”——一个企业的品牌价值越高、影响力越大,这个企业生存的安全系数越高。可口可乐是全球第一品牌,品牌价值已达700多亿美元。而且其生命周期长、辐射范围广。在中国饮料行业快速发展的时期,国际巨头可口可乐公司(COCA-COLA)就懂得在中国建立市场了。目前,该公司在中国市场上占有了不可撼动的领军地位,中国也理所当然成为公司在全球的第六大市场。随着2008年可口可乐高价收购中国本土饮料巨头汇源果汁,可口可乐公司在中国饮料市场上的营销策略更加值得关注。同时可口可乐在中国的营销活动也面临着销售网络的庞大,销售模式的漏洞等诸多问题,回顾可口可乐公司采取何种营销策略,并分析这些策略的效果将有助于我们正确认识中国饮料行业的发展之路。一、可口可乐公司(COCA-COLA)的基本情况可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在