文档介绍：企业品牌与文化建设作为一名大一学生,我没有搞过企业,接触企业文化这个概念的时间也不长,但是我却自从上了企业文化管理课以来就没有停止对企业文化和品牌的思考。因为我对搞企业很感兴趣,上了企业文化选修课后才知道了企业文化就是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。一个企业,他的生存和成长依靠的是什么?它的产品或者服务。如何才能将自己的产品或者服务销售出去呢?依靠的当然不仅仅是利润,靠的更多是品牌效应。我听过这样一个例子:中国一个公司做可乐,为了见证自己的可乐口味不比可口可乐的差,就将自己的可乐装进可口可乐的瓶子里,将可口可乐装进自己的可乐瓶子里,然顾客免费品尝,结果,调查顾客是否能够辨别哪种才是更好的可乐时,顾客选择的是可口可乐的罐子,当调查者告诉顾客他们更喜欢的是自己国家的人制造的可乐时,顾客竟然愤怒道:玩得起就玩,玩不起别拿别人的牌子以次充好!所以用这个例子来证明打造企业品牌是一个企业生存的基础。但是如何打造一个响当当的品牌呢?那就是高质量的服务和产品,这就需要企业长期有一种精神动力来督促和标准这个企业的生产,并不断的起作用,而这个精神动力就是我们常说的企业的文化。我们不能说,缺少文化力量的企业,一定不能够取得成功,但我们看到的现实是:没有文化力量源泉的企业会缺少企业持久发展的动力,因而注定不会长期存在和发展,注定不能够成为做久,做大,做强的“百年品牌”。所以打造企业品牌,建设企业文化是企业人的第一要务。任何一个知名品牌的背后都有其异彩纷呈的企业文化为依托,企业经营品牌的过程,也是一个文化渗透的过程,品牌是文化的载体,文化则是凝结在品牌上的企业精华,企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域,以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力,以及挑战同行业的市场竞争力。优秀的企业文化为知名品牌的形成创造了条件,优秀的品牌形象是在优秀的企业文化氛围中产生的。企业文化是根,品牌文化是果,真正使企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌力和销售力后面的文化力。在蒙牛企业文化三大管理思想中,其中有一条是品牌的98%是文化,而品牌本身做为文化属性的概念,认识品牌就是认识企业文化,品牌也是企业文化的灵魂,品牌与企业文化相互影响,文化做为企业长期指导方针,它是品牌经营的全部过程,它对内增强企业人自身的凝聚力,对外增进品牌在市场上的占有率,从而根本上转化为企业品牌的经济效益。同时企业品牌功能不可能是仅仅通过一个产品、一个商标、一句口号所能替代和体现的,产品和服务也是一个企业传递品牌信息也就是企业文化信息传播的部分载体,以海尔为例,很多消费者之所以青睐海尔产品,一方面海尔产品的质量过硬,再者就是海尔的售后服务很是让消费者满意。而那些流传甚广的故事由加塑了人们的心理认同,一说“质量零缺陷”,就会想到“砸冰箱事件”;一说“真诚到永远”,就想到“营销员因送货车故障,自己背着洗衣机走了3个小时给客户送货”的事;一说“客户永远是对的”,就会想到,海尔把按照德国模式设计的电冰箱说明书按照中国消费者的水平进行修改的事件……这或许正是海尔文化管理的成功所在。企业未来的竞争是品牌的竞争,更是品牌所代表的文化竞爭。品牌蕴含的文化只有与消费者所属的文化相适应、相一致,才能得到消费者对品牌的认同,才能引起消费者与品牌的共鸣,消