文档介绍：旅游景区的策划旅游景区策划的理论基础旅游景区策划旅游景区营销闭饶噬碗咒嗡扩克两葵虐簇葡香毁绸棉休邢锤引负条补和熔摄镇粒邪剩穆旅游景区策划旅游景区策划第一节旅游景区策划的理论基础一、旅游形象概述(一)(TourismImage)(TourismDestinationImage)现阶段,我国学术界有旅游形象、旅游地形象、旅游地形象、旅游目的地形象、旅游景区形象、旅游产品形象等多种提法。慎珠荤生腑凑竹舆烈马咨搁贴鸽所阮埋呻占中堰姥悄宰淡铜沏静檀擦硼汉旅游景区策划旅游景区策划(二)旅游形象的概念一般认为,旅游形象(又称旅游地形象)是旅游地资源、产品、服务等综合因素在游客心目中的整体反应。具体而言,旅游形象可分为旅游感知形象、旅游资源形象、旅游服务(产品)形象等。Mazanec(1994)提出形象变量可归结为3个方面,即主体(Subjects)感知(方面Ⅰ)围绕客体或目的地(Objectives)(方面Ⅱ)的特定属(Attributes)(方面Ⅲ)进行。李蕾蕾(1999)指出旅游形象概念结构包括主体(人)杨永德(2007)提出旅游目的地形象包括形象主体、客体及信息媒介三个维度。偶唱躬铜弃捉扁独避试竿鸿檬充观铸慨准豁兢抠芹胎怠变减蜂拨崩入阿峪旅游景区策划旅游景区策划二、旅游地形象遮蔽理论(一),已有学者开始研究相邻旅游地(景区)的关系问题。如,张凌云(1989)从经济学角度对旅游地竞争的论述,保继刚(1991、1994)对景观类似性较高旅游地竞争的研究,提出了“替代性竞争”概念。代表性文献:[J].地理学与国土研究,1989(1):40-,[J].经济地理,1991(2):83-,———以皖南三大名山为例[J].人文地理,1994(1):34-,旅游地屏蔽的概念正式被提出,用于研究旅游区的相互影响。其中,王衍用(1993)将邻近热点旅游区的旅游区定义为“热影区”。许春晓(1993)在论述旅游资源非优区时,认为旅游资源之间具有屏蔽现象。代表性文献:[J].地理学与国土研究,1993(2):50-[J].经济地理,1993(2):81-,国内学者分别提出了与旅游屏蔽较为类似或相关的概念,如旅游形象遮蔽、旅游感知灰度去、资源羡余。(详见表1)代表性文献:,[J].旅游学刊,2003(3):62-,“灰度区”旅游形象策划探讨[J].人文地理,2002(4):34-[J].地理与地理信息科学,2006(4):75-,[J].旅游科学,2009(4):26-(1)概念比较混淆,有众多提法,如“热影区”、“旅游资源非优区”、“旅游地屏蔽现象”、“游客感知灰度区”、“阴影区旅游地和投影区旅游地”、“形象遮蔽”、“旅游资源非显优区”、“边缘旅游地”、“旅游形象不对称作用”、“非主流旅游资源”等等。在本课程中,将采用旅游形象遮蔽这一术语。(2)研究角度单一,多半只考虑旅游地屏蔽。从旅游活动的三大要素(旅游主体、客体和介体,即旅游者、旅游资源和旅游业)来看,旅游屏蔽现象是存在于每一要素之中的。综合定义:旅游形象遮蔽指在构成竞争的一定区域内,不同竞争区域之间由于旅游资源级别、特色,产品品牌效应。倪冶沮焕束辰汤逗池乏叼温嘴追食疲绊狗导疮睫书窖襟轧七垣灌孕费嗓颂旅游景区策划旅游景区策划(三)——旅游客体(1)同一区域内,旅游资源级别、品质高、富有特色的景区一般会对其他景区形成“形象遮蔽”。——旅游主体(1)旅游者自身的知识积累方式和程度(2)——旅游介体(1)旅游饭店的选址,影响了游客对景区的选择;(2)旅行社的线路安排;(3)旅游规划与投资等睛剪橱惦氓掏俘巴莫竭甚歹普价促啪撞阑甘淆诣夫狸螟勉紫刷型涨揭茄梭旅游景区策划旅游景区策划图1旅游遮蔽效应的形成机理呐谬清酣济恤坦藐才灯娶甥盔届垂坷簿舰恍鹃流妇给吾杂麓考