文档介绍：2011炫营销十大经典营销案例第九课堂爆橙实验—芬达营销策划方:上海奥美在不借助外力的情况下,多少个橙子的压力才能挤出一滴橙汁来?芬达的官方网站变成了一个实验课堂,以引入芬达的橙汁新配方。芬达很清楚它的消费者是哪些,这些13到18岁的孩子们喜爱新奇,更何况最后猜对的人还能得到9999元的奖学金。不过这次营销的目标受众其实是孩子们的家长,让他们以为自己孩子喝的不再是不健康的碳酸饮料。这次营销活动期间,有430万青少年在网上观看了这个实验,而芬达的品牌效应更因此提高了155%。语路计划—尊尼获加(JohnnieWalker)营销策划方:百比赫广告(BBH)BBH没有打算把这个营销当作一次广告来看待,他们希望用“梦想”、“成功”和“坚持”这些元素唤起目标消费者唤的共鸣。贾樟柯导演用纪录片的方式,拍摄了潘石屹、罗永浩、周云蓬、黄豆豆等人,讲述他们的真实人生。其实应该不会有人在喝酒的时候想起这些,这场营销在唤起共鸣的时刻就完成了。作为高端洋酒品牌,尊尼获加不会推动消费者去购买更多,它希望能够建立起一种品牌认同。广告门相关报道:/?id=6642&cid=2“爱的代驾”—百威营销策划方:知世安索帕销售啤酒,更销售责任感。百威试图把“酒后不驾车”这种枯燥说教转化成创意,于是在清明、五·一、端午三次小长假集中、也是聚会频繁的时候在触动传媒和微博专题网站上推出了“爱的代驾”。参与者可以在自己的新浪微博好友里寻找“代驾”送自己回家,但相比这个,可能陈奕迅瞪着眼睛扭来扭去的模样让更多人记住了这一季的百威─包括那些不喝酒的人。29元的V-Tee—凡客诚品营销策划方:凡客诚品让一群最大年龄不超过30岁的团队来运作VT是有好处的,他们像做杂志专题一样为T恤的销售策划主题,不仅是关于时事,也不仅仅是与一百多位设计师合作图案,更多是自我调侃式的标语和文艺青年式的只言片语,比如那句“是否人生总是如此艰辛,还是只有童年是这样”。这个团队更敏锐也更有胆魄,在黄晓明被嘲笑“非演技派”之后,他们顺手沿用了凡客体,让这个本来黯淡下去的话题再一次亮了。广告门相关报道:/?id=7711&cid=1“还我健健操”—善存营销策划方:Agenda古怪的营销。在出租车里的小屏幕上,三个怪模怪样的人穿着色彩艳丽的紧身衣挤眉弄眼在做“还我健健操”,教你怎么用简单的运动保持身体健康,而高频次的播放也让人加深了印象。善存作为知名的营养补剂品牌,这次的“怪营销”一反以前走的中庸路线,倒在铺天盖地的广告中显得特立独行。与此相比线上部分就显得中规中矩:让网友参加亚健康状态测试,整合营销之下,参加的人数依然有100万之多。凌仕效应—凌仕营销策划方:百比赫广告(BBH)虽然凌仕在欧美畅销许久,广告也从来都走性感出位路线,但联合利华在把这个品牌引进中国的时候其实内心忐忑,包括为它做前期市场定位的Enovate也发现,中国男性消费者对于香味其实非常纠结。最终BBH选择了陈冠希,以教大家“把妹秘笈”的方式为凌仕做了一回视频说明书,同步投放微博和人人网。其实视频内容本身乏善可陈,但BBH的心思在陈冠希的话题效应上,营销的核心是“你也可以一样吸引女孩子的注意力”。广告门相关报道:/?id=8221&cid=8乔布斯传—中信出版社营销策划