文档介绍：在陌陌出现的时候,微信已经初具规模。米聊作为国内应该说最早的类Kik应用,当时仍具备强大的实力。还不说国外的类Kik的应用,微信和米聊是当时挡在移动通讯应用路上的墙。陌陌的诞生必须带着与微信等不一样的差异化,这就是传说中唐岩在广州某酒店大堂得到的灵感-陌生人交友。当时的米聊和微信都把精力放在做好基础通讯功能上,对基于LBS的陌生人交友无暇顾及。
比陌陌诞生更迟几个月的遇见的思路与陌陌很一致,在移动社区上找到不同于微信和米聊的切入点。陌陌的切入点在陌生人交友,而遇见的切入点在圈子。
遇见实现的是大圈子的概念,一个圈子可能会有几千人的规模。在那时的市场中,微信已经在做公众平台,米聊越来越不知所谓,陌陌带着约炮神器的帽子专注在点对点陌生人交友,还没有大用户量的移动产品在做群组功能,这给了遇见一个切入点。
擦肩而过
渐渐地,微信慢慢养成天轨,那道阴影遮天蔽日地覆盖在移动社区应用的心上。此时的陌陌和遇见各自有各自的问题。陌陌在2012带着约炮神器的帽子狂奔,一直处于舆论焦点中心,但舆论压力不是主要问题,陌陌的主要问题在于用户粘性的降低和用户的流失。约炮是一个很好的营销嚼头,但单纯做约炮的应用,用户在过低的成功率面前慢慢退缩。女性用户渐渐不堪骚扰,选择离开,这样就更加剧整个社区环境的恶化。。
遇见则静静潜伏,慢慢地培养用户,但大圈子的模型是有问题的,在一个社交圈子中,活跃的人数一般只有十几人至几十人,这是从PC端得到的经验,在移动端这个数字更小。因此遇见大量用户形成的圈子大多数处于没有意义的沉寂状态。当缺乏足够的刺激让用户活跃,整个社区的用户活跃度过低,使得社区环境越来越糟糕。
因此,。此时陌陌完全不提陌生人交友概念,真正进行转型。,。群组是基于固定地点,例如小区,商用楼,而留言板则是对于流动性场所的补充。
,把找朋友的概念固定为产品的核心,提供了邂逅游戏、全球焦点、附近用户等功能方便用户找朋友。
陌陌和遇见相互就像看着一面镜子,或者说两条相交的直线,擦肩而过,各行各路。那一瞬间,我相信他们一定看到了对方眼中的失落和迷茫。
陌陌的平台梦
无论是否陌陌团队本意,基于LBS的点对点通讯工具必然天然地沦为所谓“约炮”的神器,而群组和留言板等功能,通过兴趣图谱和LBS社区发展社交,意图丢掉约炮的名头,沉淀陌生人关系为熟人关系。
在未来的发展上,陌陌仍然会继续试图消除“约炮”的帽子,首要做的事情是加强不同用户群体的区隔。这方面豆瓣是国内社区里做得非常典型的。不同兴趣和需求的用户在豆瓣里都能得到满足自己的功能点,并且与其他需求的用户基本很少交集和影响。陌陌同样需要做到满足不同群体的需求,并让其互相之间尽量少干扰。这样陌陌才能拿到足够的用户空间和保持其产品活跃度。
陌陌团队虽然造出了这个产品,虽然唐岩一直标榜没有道德洁癖,但现在实情是,陌陌的整个团队开始散发道德洁癖的味道。从陌陌功能转型透露的意味,或者从陌陌团队对待少数媒体关于陌陌约炮标签报道的态度,都可以看得到这样的迹象。可能是庞大用户量和关注度引致的压力,以及本身团队领导者的性格等导致这样的转变。
陌陌不甘于单纯的约炮神器,它寄托了