文档介绍：昂立多邦媒体策划昂立多邦2001年西安市场媒体策划西安麦道广告公司2001年4月20日昂立多邦媒体策划目录一、西安市媒介环境分析二、媒体投资竞争性分析三、目标群体媒介接触****惯四、媒体目标与策略五、排期与效果预估昂立多邦媒体策划区域类别媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口(万人)频道数/ 发行周期/版面媒介特点西安电视陕西电视台陕西卫视卫星发射全国28个城市(香港)近1亿在整个西北影响力非常大,王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》 4000 (4频道)陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等二套10千瓦西安及毗邻县市;陕西部分二级城市有线网。2000 (8频道)收视率整体偏低,二级市场反馈较好,广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》三套西安及郊县,但目前尚未进入西安有线网,即西安约40%的家庭无法收视。1700 (22频道)节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主,在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。陕西有线台有线网络西安30%家庭、部分二级城市有线网,1000 1套(影视频道)2套(经济频道)3套(信息频道)4套(体育频道)主频道为影视频道,最有影响栏目《630影院》《环球银幕》西安电视广告中心西安电视台10千瓦, 西安及毗邻县市1500 (10频道)在西安有相当的影响力。收视较稳定, 有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》西安电视二台30千瓦(微波)西安及毗邻县市2000 (35频道)同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》(18:30~20:10)一直为该台收视之冠()《35剧场》西安有线电视台有线网络西安65%家庭,300综合频道影视频道生活频道体育频道市级有线网,其外购买栏目较有影响力最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》一、西安市媒介环境分析昂立多邦媒体策划区域类媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口(万人)频道数/ 发行周期/ 版面媒介特点西安广播西安音乐台西安、咸阳、渭南、铜川,理论1500 ()节目前卫,受众集中于14~42岁。重点人群:大、中学生;中、轻年白领。影响力居西安首位陕西交通音乐台西安、咸阳、渭南、铜川,理论(FM91。6)影响力居西安第二位,重点人群:出租车群体西安经济台西安、咸阳、渭南、铜川,理论()三大主力台之一,风格贴近百姓。受众偏中老年群体陕西人民广播电台卫星全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆900西安广播电台新闻台中波810千赫以新月经济为主报纸西安晚报30万份西安及关中地区日报西安党政机关报,集社会、生活、新闻体育等于一体,影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》,但受众层面高,广告效果反馈也不错。华商报40万份陕西全省周一至周五20版,周六、日12版在全省均有发行,基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低,受众层面较低,广告干扰度大。三秦都市报20万份陕西全省在二级城市有一定的影响力,但在西安的影响力较弱。西安广播电视报12万份西安市周报,4开16版受电视机及电视节目的发展,该报一度受到冷落。但最近改版后,节目按读者个性需求预告,家庭需求强烈。发行逐月上升,广告投入产出比较大。陕西日报 30万陕西及西北地区100周一至周五八版、周六至周日四版周一至五出20版,周六12版周二六汽车版四日家电版。报花详见刊例,量大软文可免 5元每字无折扣软文:信息博览周一至六,5元/字,标题10元/字,标题10元/字,折扣15%。500字惟内,500字以上按硬广告收。(LOGO产品周五出彩色,按每平方50元,另加60%彩色费(版花)西安日报 30万西安市 100 对开16版西安前程周刊60万全省周日周刊价格表同华商报昂立多邦媒体策划二、媒体投资竞争性分析资料来源:经略智成2000年1—2001年2月昂立多邦媒体策划四各品牌各个月媒体投放情况0 10000002000000 30000004000000 50000006000000系列1 1275600 2301105 1202600 1018025 697350 362500 905000 532000 522000 251000 84700 5575175 0 306700 2000、1 2000、2 2000、3 2000、4 2000、5 2000、6 2000、7 2000、8 2000、9 2000、10 2000、11 2000、12 2001、1 2001、2整体品类投放的重点放在2000年12月份,说明各个商家均十分重视春节期间的节日送礼的时机数据来源:北京经略智诚信息咨询有限公昂立多邦媒体策划四个品牌