文档介绍：目录(-)概要 2(-)背景与环境分析 21、市场形势 22、产品现状 33、与媒体相关的营销目标 44、竞争对手的广告媒体综合运用情况 4(-)媒体目标 51、媒体目标 52、媒体目标对象 53、媒体目标市场 6(三) 媒体策略 61、媒体类别选择 62、媒体选择分析 63、媒体行程安排 8(四) 媒体计划细节和说明 9(五) ,总结 10盼盼食品媒体计划书(-)概要膨化食品在休闲食品发展屮挑战与机遇并存,盼盼食品作为屮国膨化食品领军品牌,虽然有良好的口碑和广阔的市场,但仍具有附加值少和广告宣传力度不够等劣势,所以在收集各资料并统筹分析后确定了提升盼盼产品知名度和记忆度,植入绿色健康理念,提高品牌形彖的媒体目标,并以此制定以网络、电视、户外媒体宣传为主的完整且可行的媒体计划,期望以此來拉近盼盼食品与FI标消费群的距离,培养一批忠实消费者。背景与环境分析1、市场形势休闲食品市场潜力巨大。近几年來,由于我国国民经济快速发展,人们消费水平不断提高,休闲类食品市场开始快速发展,而且呈现出一片前所未有的繁忙景彖。据网上资料显示,2011年休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到13%以上,名列第一,销售额已占到5%以上,名列第三,仅次于冷冻食品和保健滋补品。不仅如此,一些个体食品销售网点、公共场所的食品专柜也都成为了休闲食品销售的热点地带。冃前,我国休闲食品共有八大类:谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类等。不断扩大的市场份额已经表明,休闲食品已经形成了一个完整的产业,正在吸引着越來越多的食品生产企业。膨化食品挑战与机遇并存。随着人们生活水平的不断提高,以温饱型为主的旧休闲食品消费格局逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。虽然膨化食品因品种繁多、风味独特等已经成为国人口常食品消费屮的新宠,但是其是否健康消费者仍褒贬不一。与此同时膨化食品市场消费口趋集中化、区域化,一些有实力、有品牌的优势企业必将占据垄断地位,形成企业优势和地域优势,所以如何在这样复杂的环境里有效且迅速的抢占市场成为每个休闲食品企业要解决的重要问题。2、产品现状•群众认知度高,市场广阔。福建盼盼作为屮国休闲食品领军品牌,其公司成立于1996年,是一家专门以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。其商标为屮国驰名商标,群众认知度高。与此同时,经过十几年的拼搏,至2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场,并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌,为企业的国际化打下初步的基础,市场广阔。•产品绿色健康,品牌信誉高盼盼食品致力于美味,始终以“优质、健康、绿色、时尚”的产品面对消费者。从原材料到产品的生产、检测和研发坏节都有细致有效的管理流程,先后取得了IS09001质量管理体系、P食品安全预防控制体系和IS014001环境管理体系认证。与此同时,旗下盼盼牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多休闲食品种类众多,规模大,消费者信得过。•产品包装美观大方,性价比高作为福建品牌旗下的盼盼食品,拥有多种口味供消费者选择,如墨西哥鸡肉卷味、香辣鸡块味、麦香鸡块味等不同种类的口味,口感香滑,价格便宜。在包装上,每种口味采用代表性颜色,主色调有红色、蓝色、绿色,美观大方,吸引年轻人眼球。但是在肯定成绩的同时,我们不