文档介绍：[超越平庸]
关于房地产品牌广告的几个观点
观点一
广告要反应项目的核心价值
Blue Creation Ad. 蓝色创意
广告要充分展现开发商关于居住的理念
Blue Creation Ad. 蓝色创意
不管哪个城市,不管哪个时期。举凡优秀地产项目,均与开发商当时当地相对先进的住宅开发理念密不可分!广告要有能力把这一理念充分传播出去。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
广告定位立意要高
一个优秀的地产项目,可以在一个阶段内成为这个城市市民心中的居住理想或居住标准,广告定位要站在一定的高度,为广告创意留下足够的表现空间。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
广告定位要具独特性、可长期发展
不但有个性,而且是独占的(有时侯并非唯一,但因是首次提出或强势推广,可以抢先占位),人们对项目便会有一对一的联想。
Blue Creation Ad. 蓝色创意
北京“SOHO现代城”
SOHO(家庭办公),是数字网络时代的家庭居住模式
它符合国际趋势,因而也是北京“先进人群”的居家理想
SOHO现代城以其强势推广,成为SOHO住宅的代名词
若现代城无SOHO这一大立意,就不会有今天的销售奇迹
Blue Creation Ad. 蓝色创意
广州“白云高尔夫花园”
都市人的生态家园——白云高尔夫花园的居住理念
它符合现代都市人对良好自然与人文环境的渴望
对生态居住环境全面而深入的阐述,奠定了生态楼盘地位
若白云高尔夫花园只停留在绿化上,不过是众多绿化盘之一