文档介绍：山东轻工业学院
硕士学位论文
户外广告对城市形象影响的研究——结合济南市户外广告现状
研究其对城市形象的影响
姓名:何彩霞
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:张伟
20080520
摘要的广泛关注。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设市形象建设的角度,对户外广告的设计、规划、管理等做了具体分析和研究,探的国内外城市为例,总结户外广告在城市整体形象塑造中的功能价值、审美价值、关键词:户外广告;城市形象;合理规划;全面设计户外广告是城市化进程的重要现象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分。在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的必然,是现代城市软实力的又一直接体现。目海夜杂诨夤愀嫔杓频难芯可性谄鸩浇锥危姑挥行纬赏暾奶逑怠由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升。因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义。本文研究的主要内容有两个方面,一是对济南户外广告现状进行调研,从城讨户外广告对城市形象的影响,提出建议。二是以户外广告设计规划较科学优秀文化价值及其设置规律,提出户外广告与城市空间环境、人文环境的协调,与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应与城市形象建设具有整体性,使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市,弥补城市建设中的遗憾,更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用。山东轻工业学院硕十学位论文
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日期:年—么月望日日期:空辍K吭兰日堋ⅲ论文作者签名:型亘塑整眵学位论文独创性声明学位论文知识产权权属声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属山东轻工业本人声明,所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中引用他人的成果,均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果,也不包含本人己用于其他学位申请的论文或成果,与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学院。山东轻工业学院享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,署名单位仍然为山东轻工业学院。导师签名:疺
第滦髀接和直观的代言者,是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现。一个城市的户外广告水平反映着一个城市的经济、社会和文化发展的程度,也是一个研究背景社会的发展促进了户外广告的繁荣,现代城市中的户外广告已经成为城市中传递信息、凸显城市风貌、城市视觉系统的重要组成部分,成为城市经济的晴雨表,象征着城市的创新与活力,更是城市文化现象的显现符号。户外广告直接反映一个城市的经济繁荣程度和对外开放水平,广告行业与城市经济、文化的发展有着紧密的联系,户外广告是城市行业发展的实力证明。科学技术在户外广告上的运用本身就是实力的最好说明,从形式到材质,从造型到设计,从传统式到电动化,从平面到立体,无不昭示着城市的科技水平;户外广告述说着城市的变迁和荣辱,它就像是城市的名片和窗口一样,是城市形象最直城市的科技进步水平、综合经济实力和创新能力的反映。毋庸置疑,优秀户外广告的发布能创造出具有文化影响力的社会效益,展现良好的城市形象。自上世纪年代中后期以来,中国城市开始脱胎换骨,城市形象建设理念得到空前提升。出于城市经济发展和形象建设的需要,户外广告逐渐受到政府管理部门、设计研究机构等社会多方面的关注,希望借助对户外广告的研究及整顿,使户外广告在良好城市形象塑造过程中发挥更重要的作用。如今,我国对于户外广告与城市形象的综合研究尚处于初级阶段,缺乏综合的理论研究。目前,我国大部分城市尤其是中小城市的户外广告仍处于自然状态,缺乏与城市的整体规划和发展的配合,诸如此类的问题不仅影响户外广告本身的良性发展,同时给我们的城市形象和生活带来很多负面的影响,迫切需要对户外广告和城市形象进行综合性的理论研究与实践。研究现状年眨捉臁爸泄夤愀论坛在上海成功召开,会议期间来自各地的