文档介绍：第期吉林师范大学学报人文社会科学版.
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农村传媒生态环境建设策略研究
——基于吉林省四平地区农村传媒状况的调查分析
陈莹,张飞飞
吉林师范大学传媒学院,吉林四平
【摘要】信息时代大众传媒高速发展,媒介在社会政治、经济、文化建设中起到了不可替代的作用。在这样
的形势下,我国农村大众媒介的接触情况仍不乐观,农村传媒生态的良性发展环境还有待进一步建设。本课题通过
对吉林省四平地区农村传媒受众接触情况及传媒环境的抽样调查分析和研究,总结农村传媒生态存在的问题。提出
相应对策,有益于优化农村传媒生态,使大众传媒在新农村建设中发挥更大的作用。
关键词】传媒生态;农村受众;媒介接触;媒介素养
中图分类号】. 文献标识码文章编号】———
在我国新农村建设的过程当中, 大众传媒在政者的月收入和职业身份。经过调查研究,针对农村传
治、经济、文化建设方面起着不可替代的作用,大众媒生态现状我们发现存在以下几个问题。
传媒推进着农村民主政治的进程。促进农村经济发一与城市相比传媒资源有差距
展,丰富农民的精神文化生活。同时。传媒的信息传我国拥有广阔的农村地区和庞大的农村人口,
播,也为农村引进了新的思想和技术,更新了农民的第六次人口普查显示:大陆个省、自治区、直辖市
。近些和现役军人的人口中. 居住在乡村的人口为
年. .% 。农村人口占我国人口总数
题, 所谓媒介生态系统, 是指在一定的时间和空间一半以上,但这样庞大的群体无论是从传媒种类,还
内,人、媒介、社会、自然四者之间通过物质交换,能是传媒内容来说,所占有的资源都是严重不足的。
量流动的信息交流的相互作用,相互依存,而构成的美国传播学者蒂奇诺提出的“知沟”理论指出:
一个动态平衡的统一整体。对农村传媒生态的研究由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者
能够更好的发挥大众传媒在新农村建设中的作用, 更快地获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,
帮助农村传媒生态形成一个良好的状态。【这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。大众
一
、农村传媒生态的存在现状传媒多集中于城市, 是新闻和信息生成、传播的中
由于我国城乡之间存在的差距。、广告资源和优秀的传媒人才。农
济、文化等方面都落后于城市,再加之农民的媒介认村在我国属于经济实力相对较弱的地区, 所以在传
知不足,相关投入力度不够,使得我国农村的传媒生媒发展迅速的今天,传媒资源匮乏导致农村受众很
态状况不容乐观。为了对吉林省农村传媒生态环境难感受到传媒带来的益处, 农村和城市之间的差距
建设进行研究,课题组于年月组织了“媒介扩大使农民成为受众中的边缘群体。
视野下吉林省农村受众传媒接触和评价状况”的调二传媒接触结构性失衡
查活动。主要采取问卷调查的方式,,在结构上
市周边乡镇、秦家屯镇、榆树镇、孤家子镇等地区,本存在很严重的失衡现象。
次问卷发放共份,收回有效问卷份,被调查由表一可知,农村受众媒介接触集中于电视,广
者年龄为—岁农村常住人口, 文化程度包括初播逐渐走向衰落。在选择“最多接触媒