文档介绍：第九章电子商务市场
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第一节电子商务市场结构
一、市场结构的一般划分
通常把市场划分为四种类型:完全竞争、垄断、垄断竞争、垄断寡头。区分这四种结构的标准是:
①企业控制价格的能力。
②企业产品的标准化程度。
③企业进入市场的难易程度。
市场结构
实例
厂家数量
产品类型
控制价格能力
进入壁垒
完全竞争
农业
许多
标准化
无
低
垄断
公共设施
独家
独有产品
强
极高
垄断竞争
分销贸易
许多
有差异
一般
低
寡头垄断
计算机
很少
标准化或有差异
一般
高
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二、电子商务市场结构
1. 电子商务市场结构的特点
(1) 在现实经济中,完全竞争的市场结构是不容易存在的。
(2) 列出电子商务完全垄断的例子也很困难。
(3) 垄断竞争的市场结构在电子商务时代不能说没有。
(4) 市场机构剩下寡头垄断。——电子商务最常见的市场结构。
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2. 电子商务市场结构的定量分析
(1) 美国一些管理学家认为,一旦一个企业拥有74%的市场份额时,垄断就会产生。
(2) %的市场份额,一个市场份额低于26%的电子商务企业是“不稳定的竞争者”。一旦企业拥有了26%以上的份额,就开始与其他公司相脱离,处于领导市场产品的地位,并可以向市场霸主的地位迈进。
(3) 可以说一个寡头垄断的电子商务市场份额最低可能是10%左右,但这并不是保持一个公司寡头地位的有效比例。
(4) 中国电子商务市场具有明显的寡头特点。
随着中国入世和电子商务发展,B2B电子商务市场规模将会以几何级数增长,综合类的B2B电子商务平台也将得到很好的发展,从注册会员数量、营业收入各项上来看,目前综合平台的阿里巴巴以超过50%的市场份额处于寡头垄断地位。
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案例:中国C2C市场格局及发展趋势
巨大的成本投入、有限的收入来源以及市场的高集中度,使得C2C平台进入门槛非常高,淘宝网、易趣网和拍拍网之间正在进行着寡头之间的博弈游戏。淘宝网目前为市场领导者,市场表现和业务创新能力都处于前列;拍拍网和易趣网分别占有一定市场份额,尤其是易趣网拥有大量的用户群体,是市场的有力挑战者。以百度为代表的潜在竞争梯队,主要由尚未进入这一市场但有进入意愿的网站构成。
有调查机构认为中国C2C电子商务市场发展将呈现以下五大趋向:
趋向1:C2C电子商务尚处于市场发展初期,未来存在巨大的上升空间。有C2C购买经理的网民不足三成,且集中在大城市,普及率比较低,相对属于小众应用,在这背后所隐藏的是一个巨大的增量市场,有着非常大的上升空间。未来几年,我国C2C市场的发展将由量变到质变,进入快速发展阶段。
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趋向2:寡头博弈。C2C平台玩家有限,进入门槛高,市场格局稳定。现阶段C2C平台的免费策略需要大量的资金投入来维持,市场的进入者除了有大量的资金外还需要有超强的人气和技术实力
趋向3:充分利用自身资源,开展差异化竞争。C2C平台间的竞争是人气、信息流、物流、资金流的竞争,如何结合既有自身资源,是C2C平台取得领先优势的关键。易趣网被TOM在线收购后可以考虑利用增值业务来提高吸引力,拍拍则可以发挥腾讯即时通讯等整体平台优势,百度最强大的当然是搜索能力、广告竞价系统和人气。
趋向4:C2C平台新的赢利模式或将出现,广