文档介绍：互联网时代下知识产权运营的机遇和挑战(上)马维野中国专利保护协会副会长兼秘书长今天我们就我国知识产权运营的机遇和挑战给大家做一个讲座。这个讲座一共想回答三个问题。第一个问题,什么是知识产权运营?第二个问题,知识产权为什么能够运营?第三个问题,当前我国知识产权运营会有什么机遇和挑战?一、什么是知识产权运营首先来讨论第一个问题,到底什么是知识产权运营?说知识产权运营,首先要从运营谈起。知识产权运营是运用和经营的统称,那么今天在第一个问题里头,我想就什么是知识产权运用什么是知识产权经营,什么是知识产权运营,给大家做一个简单的介绍。然后我还想举一个知识产权运营的实例,包括政府当前如何来推进知识产权运营,采取一些政策措施。我们都知道知识产权有价值,我觉得知识产权价值至少可以从三个维度来理解。第一个是价值,是他具有制度价值。第二个维度,它具有经济价值。第三个维度,具有文化价值。我们讨论知识产权运营我们只讨论它的制度价值和经济价值。一般来讲,通过知识产权运用可以更多实现知识产权的制度价值,而通过对知识产权的经营可以更多的实现知识产权的经济价值。这个经济价值其实也就是我们讲的市场价值。(一)知识产权运用那么到底什么叫知识产权运用?知识产权运用这个概念最早是由2008年国务院发布的一个重要文件——《国家知识产权战略纲要》里面最先提出来的,这个文件第一句话说的就是“为提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力。建设创新性国家,实现全面建设小康社会目标制订本纲要”,这是它第一句话,这里面就提出了知识产权运用这个概念。其实所谓知识产权运用指的是企业如何运用知识产权制度所确定的游戏规则,来获取市场竞争优势的。那么知识产权制度这是国际社会包括中国在内共同遵守的一个制度,这个制度主要是由法律体系来构成的。那么这个制度其实就是企业市场竞争当中所用的一个游戏规则,那么作为一个企业,你能不能用好这个制度,就决定了你能不能获取市场竞争优势。比方说企业专利战略里面经常用到的专利进攻、专利无效、交叉许可、防御性公开等等,这都属于知识产权运用的范畴。所谓专利进攻,就是企业如何以专利作为武器,主动打击竞争对手的一种策略。专利无效其实是指企业如何破坏竞争对手的防御能力而采取的策略。交叉许可是说企业跟竞争对手互相互利的一种策略,我的你可以用,你的我也可以用,咱们谁也不告谁,谁也不起诉谁。防御性公开,其实说的通俗一点,是有点损人不利己。就是这个东西我不想得,我也不想让你对手得了。因为专利授权如果是公开的东西就不能获得授权了。这样我事先把它公开了,我肯定比如说不用这个技术了,但是我把它公开了,你也休想在这方面获得专利授权,这也是一种策略。使用失效专利,其实这是企业利用公共资源的一种策略。专利这个东西是有期限的,发明专利根据目前的专利法,制度保护20年,实用新型和外观设计专利保护十年。过了保护期其实它就不再是专利了。当然有些专利没有到保护期的时候,在之前权力人就主动放弃了,他用不着就放弃了。无论是过了保护期的专利还是权利人主动放弃的专利,这种专利其实就不再是专利了,过去是专利,现在就不是专利了。这种东西是人人都可以无偿使用的公共资源。所以企业如何学会利用这种公共资源,这样它就可以一分钱不花,得到一些实用的技术。专利导航,这是一会我要专门讲的一个知识产权运用的案例,也是国家知识产权局推出的一个工作项目,那是