文档介绍：策划组在策划前期对呼和浩特6所高校1500名在校生走访调查,得到了如下结论:
中国移动手机报:75%的学生认为手机报资费较高,不适合在校学生;且由于学生获取信息的多元化,如图书馆、网络、电视等均是学生获取信息的首选。通过对在校生、机关公务员、企业白领调查,结果69%的受访者认为手机报更适合全球通客户。
无限音乐俱乐部:在音乐超市下载歌曲的占25%、无线音乐首发的占38%,申请会员享有特权的占24%。由于当前学生课余生活单调、需要丰富多彩的课余生活,参加无线音乐俱乐部无疑是大学生的首选。
飞信:飞信业务内的上网免费发信息的人占35%、连接电脑和手机语聊的人占33%、感性选择的人占5%。因为在校学生大量话费花费在同学以及和父母的通讯上,飞信业务经济政策比较适合在校学生。
2006年5月,中国移动校园联盟彩铃唱作大赛在呼市如火如荼的进行。本次大赛历时3个月,共涉及呼和浩特市6所高校,报名学生规模超过 1万人,参与投票的学生也达到7000人左右。这在呼和浩特乃至内蒙古自治区范围内尚属首次,一方面该活动具有强烈的示范意义和指导作用,另一方面又具有强烈的时尚气息,把中国移动彩铃业务与学生的课余活动紧密结合到了一起,不但提高了彩铃的普及率、换曲率、更是挣足了人气,打造出一片铃声天地,让中国移动的品牌形象深入人心。
“彩铃”大赛虽然结束了,但彩铃唱作大赛一时间在呼市风靡一时,使用彩玲、唱作彩铃成为呼市又一时尚流行事物。彩铃也在更多用户的手机中安家落户,已经成为最受欢迎的移动增值业务。在整个活动结束后,我们对活动的效果进行了走访调查,调查表明75%的高校学生很期待来年的校园联盟彩铃唱作大赛,35%的学生认为彩铃唱作大赛应该更加多元化,更加时尚化和更加具体化。同时还有不少中学生也表示这种大赛可以延伸到中学,他们也很想原创一把。
鉴于此,策划组特意推出了专门针对彩铃业务的彩铃唱做大赛及无限音乐俱乐部策划方案,旨在通过一系列的时尚音乐活动,整合移动优势资源,提高无线音乐业务的使用率,从而使中国移动品牌形象深入人心
校园联盟彩铃唱作大赛部分(学生会协办)
动感地带品牌店,店内设置彩铃唱作英雄榜
对选手彩铃唱作专业包装,同时进入彩铃坊同期录音
彩铃上传
短信、彩铃下载投票开始
在营业厅建立拉票大本营,明星会支持彩铃选手拉票,详细方案请见无限音乐俱乐部板块
通过彩铃的下载率,短信投票,评委的评定
在七所学校进行,每所学校选出三名选手出现网络专栏跟进(学生会协办)
校园布放展板
英雄榜
25进5晋级赛
明星会拉票阶段
—
决选PK
海选期
—
预热报名
—
校园海报张贴
宣传单校园发放
校园网站、12530网站链接大赛报名网站
营业厅张贴海报、发放传单
短信群发
校园布放展板
无线音乐俱乐部
2006年的彩铃唱作大赛让彩铃风靡一时,也让更多的人认识和了解了彩铃及彩铃的魅力。彩铃作为无线音乐俱乐部的主要组成部分,因此,此次的彩铃唱作大赛当仁不让的成为了无线音乐俱乐部活动的先头兵。
无线音乐俱乐部特点:
1、会员特权,高级会员可享受下载彩铃打折优惠,还可享受预存半年的会员费便可获得明星演唱会门票的超值优惠;
2、音乐超市,可以有无限量的各种彩铃供你下载,让你目不暇接,爱不释手。
策划组针对无线音乐俱乐部的特点,整合各种优势资源,专门策划了一系列的活动,以提高无线音乐俱乐部的品牌知名度和其业务的使用率。具体策划方案如下:
持续活动热度
营造宣传氛围
无线音乐体验
丰富会员服务
音乐盛事
媒体合作
会员特权
会员体验
通过会员积分反馈活
动入场券
根据普通或高级会员的
级别抽取不同档次的奖品
给沉默用户发部分会员杂志,吸引客户加入
电台媒体的合作协商,每日
播报“无线音乐俱乐部”近期
活动及部分活动现场录音剪辑
与各大高校、中
学广播站合作,
打造校园中的无
线音乐频道
“我听我的”明星会活动
无线音乐后舍秀活动
无线音乐俱乐部
节日嘉年华活动
建设“妙客部
落”体验专区,打
造实体宣传渠道
每次活动现场放置彩铃坊、彩铃试听机等音乐体验设备,提供体验。
活动一“我听我的”明星会
活动主题
今天哪个明星来做客,一切由你说了算
活动口号
无线音乐俱乐部,我的明星会客厅
活动时间
2007年5月——2008年1月
举办明星会,明星的含义有两个层面其一,是彩铃大赛选举出的彩铃选手;其二,是由用户通过短信的方式推选出的明星。在明星会的现场选手与明星彩铃PK零距离,明星与会员互动零距离。
1、明星会:由会员或潜在用户根据一定的范围选出他们希望听到的歌声,增强用户的主动性,鼓动用户不断参加到一次次的明星会活动中,只要加入无