文档介绍：撅姨呈尘卵跑咎在镣穿皱吞猩工朝柜鼠缘黑择少共蔓勒侩步隐寇辞兽甫妇「恒安集团」和「电通广告公司」「恒安集团」和「电通广告公司」
「恒安集团」和「电通广告公司」 有关今后广告活动的考量
中国电通集团
上海电通广告有限公司
2002年3月25日
敬呈恒安集团
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提案内容目录
Ⅰ恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ有关电通—
—
Ⅲ电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ合作方式探讨
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恒安集团的产品群
恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商
女性卫生巾
--安尔乐卫生巾/卫生护垫
安尔乐“七度空间”卫生巾
--安乐卫生巾/卫生护垫
儿童纸尿片
--安儿乐婴儿纸尿片
纸巾
--心相印卷筒纸
--心相印盒面纸
--心相印手帕纸
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卫生巾/护垫市场的地位
主要城市不同品牌卫生巾的消费者使用率
DATA RESOURCE:
CNRS 2001
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纸尿裤市场的地位
主要城市不同品牌纸尿裤的消费者使用率
DATA RESOURCE:
CNRS 2001
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纸巾市场的地位
20
3
0
5
10
15
20
25
30
心相映
舒洁
洁云
维达
五月花
洁柔
合家欢
舒芙
得宝
安美尔
史努比
好佳
苹果
DATA RESOURCE:
CMMS2000
主要城市不同品牌纸巾的消费者使用率
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卷筒纸—各品牌使用率
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
舒洁
洁云
洁柔
维达
五月花
白猫
心相印
合家欢
红灯
金鱼
安美尔
柔柔
苹果
%
DATA RESOURCE:
CMMS2000
主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率
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恒安所面对的竞争对手
女性用卫生巾%
宝洁 53%
尤尼佳 23%
金佰利 22%
强生 16%
:主要城市使用率
DATA RS2001
婴儿纸尿片%
宝洁 53%
注:主要城市使用率
DATA RS2001
纸巾%
金佰利 20%
洁云 19%
宝洁 3%
注:主要城市使用率
DATA RESOURCE:CMMS2000
竞争对手几乎都是世界一流的大品牌
新的市场、消费者研究力强
产品研发能力强
品牌力强
产品市场操作经验丰富
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市场的竞争极为激烈—卫生巾
从广告投放量来看市场的竞争
2001年1月-12月卫生巾广告投放额
DATA RESOURCE:
AC 尼尔森
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