文档介绍：DSP定义:DSP是Demand-SidePlatform的缩写,即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个AdExchange账号,甚至DSP可以帮助广告主来管理AdExchange的账号,提供全方位的服务。DSP两大特点:一是拥有强大的RTB(Real-TimeBidding)的基础设施和能力;二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。国内大DSP:品友:中台同时对接台易传媒:中台号称多屏整合新数网络WiseMedia:网络广告需求方平台聚胜万合MediaV(聚效平台):包断资源、google、腾讯、淘宝悠易互通:同时对接GoogleDoubleClickAdExchange和淘宝TanxRTB(RealTimeBidding,实时竞价):定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。个人理解:如果把互联网比作蜘蛛网,那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点,它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时,这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据,当你第二次碰到这张网的时候,它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配,这时,它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天,这张网都在不断的进化,它在不断的储存新的数据,它越来越聪明,它试图了解每一个外来访客的行为和目的,最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB,也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为,从而实现精准投放广告的目的。2、DSP(DemandSidePlatform,需求方平台):定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。个人理解:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。第二高价原则:出价*第二高价质量度/第一高价+,本质上源自于博弈论上的纳什均衡,说清楚比较复杂,可以移步搜索引擎竞价排名机制简介,这里面讲得比较详细最核心的变量原源于质量度,质量度通常是各个平台用来平衡自身利益,达到投入产出比最大化的一种方式,可能是点击率、后续的ROI、历史的预算等等各种维度,每个平台都有自己的算法,等你真正需要的时候,就会去摸索啦:)3、SSP(Sell-SidePlatform,供应方平台):定义:供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广