文档介绍：大盈百货2010年啤酒节策划方案
活动主题
酷热盛夏冰爽到底大盈百货啤酒狂欢节
活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
三、促销活动形式:
地点:卖场内通道促销区和卖场外大门展销区
商品促销组织:
(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。
(2) 以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
(3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销,免费试饮。
(4) 活动展卖品牌:采购部商定
四、活动方案
1、活动期间以买场为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出
2、闭幕式超市承办,厂方协助。
3、主题:啤酒狂欢夜
4、主体广告语:喝杯啤酒交个朋友
5、买得多,实惠多
6、啤酒箱堆积造型山。
五、活动日期
2010年7月7日-7月25日
1、海报时间:7月15日至7月25日(10天)
2、海报规格:4P,80G铜版纸(出一期)
3、海报拍照时间截止为7月12日
4、海报商品:食品部20个,非食品部10个,生鲜部20个,设封面为啤酒专版。
5、共须金额:2300元
设计:广告公司
责任跟进:李经理
五、场景设计
A、外场景布置:
1、舞台背景(×=14平方)灯布 9元/平方
——文案:参考广告语
---共须金额:126元
2、水牌背景(长2m×=3平方)背胶 18元/平方
——文案:参考广告语
---共须金额:54元
3、拱门字体:(×=)灯布 9元/平方
——布置:拱门上
——文案:大盈百货啤酒狂欢节
---共须金额:31元
B、内场景布置:
1、吊期:(×=)KT板双面
——文案:参考广告语
——布置:一、二楼收银台5张啤酒街5张中堂10张空中吊挂
——到位时间:7月12日
---共须金额:456元
2、啤酒街主题
——主题:以四个品牌啤酒堆头为主
——布置:空中吊挂吊期
——到位时间:7月16日
----责任人:食品部
六、工作安排
1、双龙拱门
——数量:1座
——规格:跨度15m
——文案:酷热盛夏冰爽到底大盈百货啤酒狂欢节
——布置:大门口之间夸放
——到位时间:7月16日
----责任人:收货部
2、舞台搭成
——数量:1座
——规格:跨度18m-10m
——背景文案:酷热盛夏冰爽到底大盈百货啤酒狂欢夜
——位置:大门口FA发郎商铺外
——到位时间:7月24日16:30时
----责任人:用品部、防损部
3、音响
——数量:1套
——规格:两主音箱、两后备中音箱
——配套:无线话咪
——安置:供舞台使用
——到位时间:7月26日17:30时
----责任人:收货部