文档介绍：——新媒体· 全整合· 微房产时代营销攻略——
数字新媒体方案
联系人:昝琨zankun
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网络大数据突围,
如何做房地产营销?
未来新媒体的发展趋势——数字新媒体
营销思路的转变,O2O营销新模式。
投放策略的转变,DSP网络目标投放,从传统感性投放到数据支持的理性投放。
技术升级的转变,微信网站开发,取代手机APP。
NEW Media
针对房地产营销,我们应该做些什么?
1、抓住网络大数据精准人群,利用好60亿的流量;
2、利用微事件营销,病毒式传播;
3、利用微托管平台汇集以上影响力,作为自媒体阵地。
社会化媒体营销:在今后5年社会化媒体营销的预算将翻番;
事件营销:67%的B2B内容营销人认为事件营销是最有效的营销策略;
内容营销:50%的公司有内容营销的需求;
利用数据分析再营销
DSP 是网络大数据
一种思维方式
BIG Date
大数据+精准数据| O2O营销新模式
Online
Offline
DSP(入口)
云呼叫数据库
微信网站
淘宝思路
云商模式
网络大数据
微博、微信
新闻、BBS
取代APP
精准数据
商家合作
资源互换
短信、云呼叫
与商家(周边服务)洽谈合作
企业联盟
优惠券、代金券、会员卡
占领市场
占领区域
占领人群
品牌+ 销售(来电来访)
事件营销
DSP,最先进的广告投放策略
DSP(demand-side platform)广告需求方平台
利用RTB(real time biding)实时竞价技术,将用户属性动态化。通过更多搜索、页面浏览、注册、互动等用户网上行为了解不断变化的爱好,并根据各行为的时长对不同的行为设置权重,不断更新用户的属性标签,实现从传统的“买广告位”到“买用户”的精准。
只有目标客户出现,才投放广告!
NIC fzyj/fxszl/fxswz/201310/
从感性投放到理性投放的“飞跃”
传统感性投放:
投放额巨大
指向性不强;
精准度不高;
撒网式投放;
房产垂直,人群范围小。
DSP理性投放:
分析cookie找到目标客户,指向性强;
按千人成本计费,费效比高;
覆盖全网络、全行业,多种定向方式;
最先进的投放方式(固定+域名+人群覆盖);
广告多样化,可在不同级页面展示;
只有目标客户出现才投放,点式投放。
——DSP投放方式是由大数据支持的“理性投放”方式!
≥500媒体资源
Media resouces
60亿
/天流量
全网覆盖
中台目前每日流量达到15亿
最大的展示广告交易平台之一目前每日流量达35亿
中台目前每日流量达到8亿
Tencent腾讯
每天60亿次流量,全网、全行业覆盖
以淘宝、腾讯、谷歌、百度等几大联盟作为投放平台,覆盖超过500家媒体,每天流量60亿次,覆盖房产、财经、新闻、生活、旅游等各大网站和门户,展现不局限在一级页面,真正的全网、全行业覆盖。
广告投放多样化,兼顾“品牌”与“销售”
DSP人群覆盖
成千上万的广告会出现在媒体上。
推品牌
推销售
基于在各大搜索引擎中通过用户搜索过指定关键词的人群,当其访问搜索引擎中的列表站点时,向其展现有针对性的推广信息;
基于受众的访问行为,识别明确需求,个性化精准展现,捞回流失人群;
基于受众短期特定行为,识别短时明确需求,精准展现,促成销售。
基于受众长期关注竞品信息,识别潜在区域相关产品分析,全面覆盖与影响,诱导竞品客户购买意愿转移;
网络关键词技术