文档介绍：网络营销圈提供资源
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河南汉威电子股份
有限公司
SEO 优化方案
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目录
一、前言
二、什么叫做 SEM 团队?SEM 能做什么?
三、有哪些公司在做 SEM 搜索引擎营销?
四、汉威电子目前网站存在的问题
五、通过 SEO 能给汉威带来什么
六、竞价排名的优劣
七、PPC 投放策略
八、其它营销策略
九、SEO 培训
十、附表 1
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前言
以竞价排名和 SEO 为代表的 SEM 是 ROI (投资回报率) 最高的营销方式!
根据艾瑞咨询推出的《 2008 年中国搜索引擎营销发展报告》研究显示,在北美等网络
营销较为发达的地区,搜索引擎营销被企业广告主视为投资回报率最高的营销方式,在流量
提升、销量促进、品牌传播等方面,搜索引擎发挥着越来越大的作用。广告主为支持搜索引
擎营销项目的实现,也越来越多的将其他营销项目中的预算划拨到搜索引擎营销项目中来,
以节省营销支出。
艾瑞咨询根据 SEMPO 发布的针对北美广告主对各营销手段的投资回报率(英文缩写RO I)
的评价数据发现,以汽车行业为例,广告主认为ROI 最高的营销方式分别是竞价排名和 SEO,
对关键词定向广告、内容定向广告、付费收录这三类搜索营销方式也有一定的认可度,上述
四种方式均属搜索引擎营销( SEM),认可度比例之和达59%. 而广告主对传统的营销方式的
认可度均大大低于对搜索引擎营销的认可。
中国目前 80%网站都是像名片一样,放在那里,等着偶尔某年某月自己搜索公司名字而找到
自己网站,并且某些人认为搜索网址被收录,搜索网站全名被收录,就可以成为优化了,当
然大多都是企业网站,其实不然,你搜索下您的行业、您的地方你试过吗,是不是在 100
页之内找不到您的网址呢,您做了网站(企业、公司、机构)又有何意义呢,像名片那样放着,
有谁会知道呢?所以你们就需要 SEO 优化服务。
目前,因为 99%的设计师都不懂网络营销,不懂搜索引擎优化(SEO),所以他们设计出
来的网站从一开始就存在着许多问题。这些问题让你的网站从一开始就是一个病态的网站,
象鸡胁一样而存在,不能发挥它应有的最大价值。如果不进行网站优化,那么一方面你的网
站大多关键词排名非常靠后,被用户检索的机会等于零,网站没有流量,即使做得再好也是
白搭。另一方面通过网站优化,能够使你的网站结构更加合理,网站内容更加丰富,网页布
局更加简洁,网站功能更加精练而实用。因此对进入网站用户的需求能够多方位地响应。我
们会从根源上寻找你网站的网络营销存在的弊病,使你的网站真正发挥出最大的网络营销价
值。
SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写,用英文描述是to use some technics to
make your website in the top places in Search Engine when somebody is using
Search Engine to find something,翻译成中文就是“搜索引擎优化”,一般可简称为搜
索优化。与之相关的搜索知识还有 Search Engine Positioning(搜索引擎定位)、Search
Engine Ranking(搜索引擎排名)。
SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定
其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎
排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索引擎优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站结构、
网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其
在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势,从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到
作用。
什么叫做 SEM?
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SEM( Search Engine Marketing )中文翻译为:搜索引擎营销。
SEM 追求最高的性价比,以最小的投入,获取最大的搜索引
擎访问量, 可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可
能少的呈现在搜索用户面前,
商业信息的推广, 是通过 SEO 的技术扩展为搜索引