文档介绍：兴隆百货商场开业活动策划方案
第一部分:活动概要
活动主题:
兴隆商场天长地久服务月系列活动
主题要素:
开业优惠服务
主题阐述:
主题突出了兴隆商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为兴隆商场的服务理念)。天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。由此,可将每年的9月确定为兴隆商场服务月,并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。
备选主题:
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
主题传达表现
•贯穿于活动,形成主体表现。
•有效地互动演绎及内容传达。
•所有用品标示。
•所有宣传表现。
•社会影响与口碑传播。
活动概述:(略)
活动范围:
江门市(为主)
活动形式:
以优惠活动为主,配合教师节和中秋节相关互动活动。
具体安排为:
•9月6日开业
•9月10日进行“祝福天长地久”教师节活动。
•9月11日进行“团圆天长地久”中秋节活动。
活动目的:
背景阐述
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在江门市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。江门市民对大型超市的呼唤心态。
如今,江门市第一家大型、综合的超市——兴隆商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“兴隆超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。目前的阶段,对于品牌建立初期的兴隆超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
活动目的:
提升形象,推进服务
活动预期目标:
目标一:树立兴隆超市业第一品牌,江门超市业强势品牌。
目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
目标三:力争兴隆商场在江门的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。
活动时间:
2005年9月-10月
建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固。
活动地点:
兴隆超市及周边区域
活动诉求对象:兴隆购物市民群
特征描述
已形成在江门市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼。
诉求形式及表现
•引导并促进消费。
•晓之以情,感动为怀。
•不断与之发生愉快关系,形成美好印象。
第二部分:活动环境布局及氛围营造
总体原则:
•紧密结合主题,形成主题表现。
•突出隆重感,形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“兴隆天长地久服务月”主题。
片区分工•布局规划:
周边街区
•超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。
•主干线公交车布标宣传(50条)。
•超市邻近街口指示牌宣传(20个)。
•商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。
超市外
•门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。
•门前设置升空气球(带竖标,8个)
•门外设置大型拱门1-2个。
•超市前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。
•楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)
•门口用气球及花束装饰。
超市内
•门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
•超市内设立迎宾和导购小姐。
•超市内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)
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