文档介绍：同投资与管理
苹果公司的经营策略分析
吴玉珊
江西财经大学江西南昌
【摘要】在苹果公司巨大的品牌价值和市场价值背后,
的地位。在金融危机的大背景下,诸如索尼,诺基亚, 等业界对手纷纷趋于黯淡的时候,为何苹果却能始终保持它所本有的光泽而将这么一段
商业传奇愈演愈烈,他是如何做到这一点的
【关键词】经营;策略;分析
.企业概括: “病毒营销”是指通过口碑将品牌信息如病毒一般在人群中快速传
在美国风险投资的历史中,苹果较早展示了风险投资的不同反响。播,复制,从而达到难以比拟的辐射宣传效果。而苹果所针对的客户群,
年,两个二十多岁的青年设计出了一种新型微机苹果一号,受到大多有一定的教育背景,经济实力,注重生活品味,更重要的是,其在网
社会欢迎。后来,,创办了苹果公络上的影响力不容小觑。一旦一个苹果用户发布关于新产品的一条微
司。从年到年年时间,苹果公司的营业额就突破了亿美博,一篇博文,或许就会影响舆论导向,为苹果赢得更多潜在的客户。
元。年,公司公开上市,市值达到亿美元,年便迈人《幸福》.饥饿营销
杂志的家大企业行列。一家新公司在年内就进入家大公司顾名思义,即是提升消费者对新产品的饥饿感和渴求度,从而造成
排行榜,苹果公司是首列。苹果公司的上市犹如核爆炸的成功一样震撼供不应求的效果,保证商品的高售价和高利润。具体操作方式如有意下
着世界。早先在苹果公司下赌注的风险投资家更是丰收而归。调产量,保持神秘感等。
回顾本世纪的第一个年,总裁乔布斯重返公司后,
星产品使销售额处于行业内高端水平。年以后,苹果公司一直保..产品零售的人性化
持着两位数的增长率,平均利润率近%。年苹果推出,自苹果公司对用户体验的高重视,是其营销的一大特色。以各零售店
此,智能手机市场的原有格局完全瓦解。年金融风暴后,业界经营为例,其打造的“数字生活中枢”用户体验场。所有产品直接摆设在桌面
一片惨淡,苹果公司却仍位居福布斯全球高绩效公司榜单。上,顾客可以白行摆弄,显得更为人性化,提升客户对产品的好感。
年月日,由英国集团全球第二大广告传播集团..开放的应用程序平台
发布的“全球最具价值品牌百强排行榜”中,苹果公司雄踞排行榜冠军, 苹果公司创立了一个开放的应用程序平台,任何人都可以自行开
结束了谷歌公司之前连续四连冠的历史。发的新的程序并向苹果递交上传申请。其他客户也可以随时下载所需
年在利润增长指标上,苹果公司以高达%年利润增长率, 的应用软件。而这一切都只能在苹果用户中进行,不对其他公司的数码
在世界前十大企业中排名第一。同年月日,苹果公司创办人,董事产品开发,一定程度上提升了对产品的忠实度。并且独特的操作系
长乔布斯病逝,全球哀悼,世界各国的苹果爱好者纷纷至苹果旗舰店献统,极具人性化,这是别的产品开发商所不可比拟的优势。在选购苹果
花。产品的消费者群体中,有一部分消费者的购买原因就是苹果的操
.苹果公司的经营策略分析作系统。
.倾力打造用户体验,品牌营销吊足“胃口”.跨业合作一张弛有度的合作共赢
年,乔布斯重返苹果公司,年出任临时后接受