文档介绍：第一章内容回顾
市场营销学
与市场营销
导
论
市场营销学的产生与发展
市场营销学的对象与内容
市场营销学的基本特征
市场
市场概念
市场类型
市场营销观念
市场营销
以企业为中心
以消费者为中心
以社会长远利益为中心
其他营销观念
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第二章市场营销环境分析
识别机会与威胁,趋利避害!
物竞天择,适者生存!
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市场营销环境
学****目标
主要内容
本章小结
思考练****br/>知识结构图
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理解市场营销环境的含义,了解市场营销环境的构成;了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。
通过课堂讲授和案例讨论来把握市场营销环境的宏微观因素构成及其特征,提高对环境的分析与鉴别能力。
理解企业市场营销的环境因素成;
掌握营销因素分析方法。
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主要内容
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境分析与营销对策
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第一节市场营销环境概述
一、市场营销环境概念
二、营销环境的特征
三、营销活动与营销环境
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一、市场营销环境含义(Marketing Environment)
★指那些企业营销职能之外的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。
★营销环境从构成要素上看可以分为两
类,一类称为微观环境;另一类称为宏观
环境。
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企业营销环境的主要参与者与影响力
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二、营销环境的特征
客观性、差异性、多变性、相关性
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三、营销活动与营销环境
市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化
市场环境因素经常处于不断变化之中
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