文档介绍：第8章家庭生命周期、角色分工与购买行为第1节家庭结构与家庭消费第2节家庭生命周期及消费变动第3节家庭角色与家庭购买决策第4节家庭购买行为的营销策略1第1节家庭结构与家庭消费2一、家庭的含义及类型家庭是指建立在婚姻关系、血缘关系或继承、收养关系基础上,由夫妻和一定范围亲属结合组成的一种社会生活组织单位。家庭按其成员构成可分为以下6种类型:核心家庭复合式家庭本原家庭生育家庭联合家庭其他家庭家庭类型3二、家庭结构与消费家庭结构的构成我国家庭结构的变化趋势及其对家庭消费的影响家庭规模逐渐小型化,家庭消费中心发生转移婚姻观念发生变化,单亲家庭增多引发小量化需求家庭养老模式发生重大改变,养老消费需求更新单身贵族的出现使家庭消费个性化凸显4三、家庭消费的意义与特征家庭消费的意义家庭是大部分商品的主要销售目标家庭决定其成员的消费行为方式家庭的消费价值观影响其成员的价值观家庭消费的特征家庭消费的阶段性家庭消费的稳定性家庭消费的传递性5第2节家庭生命周期及消费变动6一、家庭生命周期(HLC)7家庭生命周期呈现新的变化:一、家庭生命周期(HLC)(续1)(3)平均寿命延长,拉长了家庭生命周期(2)抚育孩子的成本增加和压力增大,促使许多人推迟了生育时间(4)离婚率上升,单亲家庭增多,消费水平有所下降(5)生育率下降,很大程度上改变了各个阶段的年龄分布和时间长短家庭生命周期的新变化(1)工作压力增大、结婚费用增加以及对婚姻高质量的追求,似的许多年轻人推迟了结婚年龄8二、现代家庭生命周期模型资料来源:Murphy,PatrickE.&,AModernizedFamilyLifeCycle,JournalofConsumerResearch,