文档介绍：啤酒节系列活动策划方案
金威之夏
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前言
从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚
到19世纪末啤酒进入中国
这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活
我们无意追溯其久远的历史
我们注重现在
我们更着眼于未来
以我们的方式迅速扩大影响、深化市场
是我们努力的方向
故此,特企划此案
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市场
分析
啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品。一些具有啤
酒产地优势的旅游城市,先后举办了各具特色的啤酒节。
西安是我国最为著名的历史文化旅游城市之一, 据统计,
西安市拥有固定人口约800万人,流动人口约300余万人。
2006年西安市市民人均可支配收入约10959元,啤酒饮料类
销售保持了大幅的增长趋势,其中啤酒年销量逾60万吨,
历来是全国啤酒饮料厂家的必争之地。经权威机构调查证
实,西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比
为最高,市场经济回报较相同地区高出近400%,市场潜力
极其诱人,已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料
消费市场之一。本次啤酒节旨在以系列活动的方式巩固西
安市场,强化金威啤酒的品牌影响力,实现夏季消费旺季
销售量的持续增长.
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目的
通过系列活动聚焦人气,在特定范围内引起轰动
扩大西安销售市场
牢牢把握夏季这一啤酒的消费旺季,实现销售量的突破
强化品牌形象
持续促进销售
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时间
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地点
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目标
人群
新老客户
艺术青年
时尚人士
啤酒主要消费人群
广大市民
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活动安排
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活动
主题
第一天“***金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式
第二天“品质金威”美食烧烤节,“金威之星”啤酒宝贝大赛初赛
第三天“时尚金威”先锋艺术大汇演
第四天“欢乐金威”秦腔纳凉晚会
第五天“本色金威”酒王绝技挑战赛
第六天“动感金威”西安酒吧十大DJ评选暨千人露天慢摇活动
第七天“运动金威”迎奥运家庭竞技活动
第八天“浪漫金威”相亲化妆舞会
第九天“永远的金威”啤酒节闭幕式,“金威之星”啤酒宝贝大赛总决赛
啤酒节历时9天,每天一个主题,整个系列活动由9大主题活动
构成,其中“金威之星”啤酒宝贝大赛贯穿始终
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“***金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式
时间安排:
18:30分,开幕式
中间穿插10分钟焰火表演
19点,演唱会开始
参与人员:(待定)
相关政府领导,