文档介绍：面膜产品项目方案
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化妆品面膜市场背景分析
产品定位
市场定位
目标人群背景分析
产品名称
产品策划
预算
预期收益
化妆品面膜市场背景分析
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
女性对化妆品的使用观念有一个发展过程,通常是从护肤开始的,逐渐发展到使用彩妆和香水,香水是相对来说更为奢侈的化妆品。
2010年,中国护肤品市场规模为642亿元,是化妆品最大的细分市场。
数据来源:中国日用品市场监测与分析报告2011
渠道下沉与电子商务异军突起成趋势
纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布,渠道下沉非常明显,电子商务是各渠道中增速最快的。
数据来源:中国连锁杂志201308期
毫无疑问,这是一个 增长势头强劲的新兴市场
2001-2008年之间,面膜销售额平均增幅达31% (护肤子类中最高)
2015年面膜销售额,更预计达到300亿的规模
2012年一年间,市面上的面膜品牌数量激增了400%
2011年
2012年
面膜品牌数占比
350
300
250
200
150
100
50
0
2001年
2008年
2012年
2015年
面膜销售额增长趋势图
300亿
106亿
34亿
25亿
400%
面膜迎来了“美容快消品”时代。
在购买频率上,超过半数的消费者两个月就会消费一次面膜。
在使用频率上,2-3天使用1次以上面膜的消费者高达45%。
面膜已成为当今消费者的“日常护肤必备”。
7%
26%
17%
30%
8%
7%
5%
很少
使用
两周
1次
一周
1次
4-5天
1次
2-3天
1次
1天
1次
1天
2次以上
6%
28%
26%
21%
19%
使用频率
购买频率
更长
时间
半年
1次
三个月
1次
二个月
1次
4-6周
1次
产品定位
中高端植物原液科技面膜
市场定位