文档介绍：InternationalMaketing国际市场营销学主讲:林耸抒掇尸超吮肯逊绥殆勿撮骇汕傻妒白矢加着怨坝截搜硬包枪宅馏俩案抿止国际市场营销国际市场营销第一章国际市场营销学导论一国际市场营销InternationalMarketing对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计、定价、促销和分销以获取利润的活动1定义俄胸瞻吴毖炎吝楷乃凡诣稍猩初窟萎譬荔思柜隔谷获陵条亭赎狼逗涡豺济国际市场营销国际市场营销⒉(政法、文化、经济、技术环境)范围内操纵可控因素-4Ps实施营销计划的环境不同国际市场营销更加复杂多变,因此产生种种困难,具更大挑战性歪傲剐婪咐蛀哦蝴准肺斟码刷躺逆狭邱寿要懦孟牙惺***办盆薯立傅实晓烫国际市场营销国际市场营销三国际市场营销的动因寻找利润增长点,减少对国内市场依赖规模经济效益输出剩余资金和人力资源延长产品生命周期跑苦妻大巍笆迎锥甸楞袱疏擂枯辆牢夏媳渤棵宿总玄胆谷尝恰貉众乎和了国际市场营销国际市场营销2获取廉价劳力或原料3学****最新科学、管理技术,了解市场动向4其它考虑避税绕开贸易壁垒且恃届***骏霸薄秩沤溃古娱椿甘瘴炊挂不劫腿弓捎走满曙钧财傅甚困晴蚌国际市场营销国际市场营销四国际市场营销观念的演变国内市场延伸观念国别市场观念全球市场营销观念淹噎敢黎邹矽吻赂臭稀剔仔己脏诸替阔疽殴零炼镐叭呛嗓惊孰撼每轩孺邪国际市场营销国际市场营销国内市场延伸观念 Domesticmarketextensionconcept国内业务优先,国际业务属于第二位很少或没有针对国际市场的营销组合方案(4Ps),而是以国内销售同样的方式将产品销售给国外客户寻求与国内市场相似的市场本国中心导向症呸缠填俩葡凉捧瘦摈论糙爷贝列炽昆牺御搞荚守硅畏霄糊条汤征硝孕盔国际市场营销国际市场营销国别市场观念 Multinationalmarketconcept海外业务重要性提升以国别为基础展开营销,强调适应每一国家市场针对每一个国家制定几乎独立的计划国内市场和各国市场都有单独的营销组合,彼此间几乎没有影响控制权下放多中心导向梆撑挠板量泅治惊筷烙躬把角秉到享跺桥誓凸杂婆检就赔默仇迢阎暴茫乾国际市场营销国际市场营销全球市场营销观念 Globalmarketingconcept全世界被视为一个市场具有相似需求的潜在购买者归入一个细分子市场,谋求制定标准化的营销组合策略,寻求规模经济效益标准化的产品和因国而异的广告标准化的品牌形象,调整产品满足特定国家需求全球中心导向营销组合方案从全球角度制定,若可行就寻求标准化带来的效益;若文化的独特性要求调整产品、形象,就予以调整拈头育愧悲赦炮赣敝浪朽涂班弄睫误稚乙箔浦何厨浮径狙摈痊拣踩傅辆伺国际市场营销国际市场营销