文档介绍：第6章网络广告
管理系电子商务教研室
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第6章网络广告
第一单元网络广告概述
第二单元网络广告投放策略
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第一单元网络广告概述
案例1:郑州宇翔关键字广告实施案例
郑州宇翔是一家年轻的公司,由于之前对搜索营销并不了解,宇翔决定全面撒网,经过一段时间的对比,最后选择了
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第一单元网络广告概述
百度的竞价排名。现在用百度搜索“MP3下载机”,宇翔的“酷娃”总是排在前两位,这已经为宇翔带来超过80%的客户来源。
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第一单元网络广告概述
不过,随着百度为他带来的滚滚客源,而是通过百度竞价排名价格变化所反应出的行业竞争。比如“MP3下载机”最开始只要3毛钱,宇翔做了竞价排名之后不久,一些同行开始加入竞价,关键词单次访问的价格随即上涨。
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如今,宇翔对搜索营销已经有了一些自己的心得:首先增加了购买的关键字个数,诸如“MP3下载机”、“MP3加油站”、“手机铃声下载机”等关键字都参加了竞价排名;其次,他坚持要排在前两位,因为根据他的经验,如果排在后面——即使是第三位,效果差距也是非常明显的。
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第一单元网络广告概述
案例1分析:
随着网络的普及和信息的急剧增加,搜索引擎已经成为网民查询网路信息的最主要工具。有数据显示,网民进入网站的途径80%通过搜索引擎,同时进入这些页面的消费者又都是广告的目标群体。
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第一单元网络广告概述
因此,在搜索引擎中,特别像百度这样国内最大的搜索引擎中做关键字广告,效果非常明显。
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网络广告的特点
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网络广告的形式
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