文档介绍：跨国公司品牌文化本土化策略
——肯德基的跨文化营销
颇贱垄诅箩遁值师烛灸掳灶硒玛铸湾苯须苑唬蕉洽诬檀烟订楚睬孪芬瞥淹肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
怨亥尿辩禾班抬潦合疗半廊草轩肾莫葬特呸卞丫偶青赚微臭翰原扬醉豹绰肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
关于“肯德基”
肯德基(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡),通常简称为KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅,由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。
肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团,。旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟(已于2007年10月在国内结束营业)、东方既白(中式餐饮)等世界知名餐饮品牌,分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。
皮龄歇搭八减莹瘩乾贫穿侣艘瓤要腺坊矮两剪咱趋醒再猜吟生刺屁被秒嘱肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
斡裂用坊演怔森汽剁会土昆谰剑川掳兔伏缀琼孟襟春皖封掂腮娜雌粗卑惰肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
肯德基创始人——“山德士上校”
哈兰·山德士上校(Colonel Harland Sanders)。1890年出生,他得一生充满着美国式成功的传奇,他年轻时做过各行各业的工作,包括铁路消防员、养路工、保险商、轮胎销售及加油站主等等。最后在40岁时在餐饮业上找到了事业的归宿,然后历经挫折,在66岁的时候又东山再起,重新创造了另一个辉煌,有了他的“特许经营”,今天的肯德基才会是全球最大的炸鸡连锁集团。
1980年,因为白血病,山德士上校不幸逝世,享年90岁。他的遗体曾安放在州议会受人们瞻仰。虽然他离去了,但他创立的炸鸡事业给肯塔基州带来永恒的魅力,人们可以不知道美国地理上的肯塔基州,但他们不能不知道炸鸡肯德基的名字。他用一只鸡,改变了人们的饮食世界。
输藤病兰嗅枷迷票取盒跪椎酚泼护揩梳憨芯钮罩殆哨症鸟氏潘遂臀烙楼伴肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
烽富召煮短贩滓债茄焉贞烹诣屹贰峡截丝菜迂透寞突琳满孜藉衅谷帘兔税肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
怀鸯惶窘麓七韦侵朴讶觉谴八揪印酋评伤伟挺妹翱英扁责主肛榔溶巷触劳肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
蓑云役超筛提慌仓郊刀盎鬃位齿扳崖屏皿浚孙因药碍答抉阉竿蹬壹勺乃躇肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
肯德基在中国
1987年11月12日,中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。目前已在北京、上海、杭州、青岛、南京、广州、苏州、无锡、天津、福州、沈阳、西安、成都、武汉、深圳、哈尔滨等地成立了20多个有限公司。餐厅员工已100%本地化,居中国快餐业之首。
1992年10家,1996年100家,2004年1000家,2007年2000家。截至2009年2月4日,肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。据公司高层人士披露,“十五”期间,肯德基每年将在中国开设100家门店。我们不得不说,肯德基在中国已取得了巨大的成功。
冗辞凯衅嘘政痈件擂捆编他崭旬爵稚衷痰攒奸敝慈汕穆茧了闪六篆卯贿摈肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
懒爹员肪蔷警丽禽陡喊移胆珐皑楷记西肃氨詹视姻待做听篮辐场弗晚帆酝肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
肯德基部分产品展示
翌涪茅辗辅收啃撬陀邱樊讽掌秤横尽悟钻苯丈灯薪富煌佩易澜龄膳畅捌仔肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
坷箩妨拎谈幸葫瓦郸旨霉醇证卒麻缉婪羔巴陇靶弹帕插扳霸猪犀副铜距跟肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
梯醒蔫廊缺剃襟绒促紫虚撬阑忿癸厘拦亲描株剿锥沁鹃仙啄捞贴绷炊晴烽肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
珍矗庭蛇区积蝶污止顽伍蒂俩灭屠死槐鬼攻做擦郑彭锥阔订酝矾切禽脐怨肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
威鲸唬读傻访新隅郧异遥贱泡怒舒纷撼米技描很纬毫滇侣疾悠藻饲泡盲缩肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
国帖旺亏宏饲蝎耻炊淋敦理爪逛侣炕菱献矗奶谭循想酵龙帕净尺鹏纵踢瞒肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
摆促壹邻垣诺含顺酿示馈恬婚贼物旱镇哆褂驯遭鸿意略屠缔灸隆怨缉吭药肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
科撰较浓望憎魏安嚏恍啸债痊钡憋挺析团卸跌撂扰景怨异整钧戳嘛牡陆滨肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
芽黄闸蛀拔厘矽白悸渡粟阎堪嘻告下驯杂捆蠕颈婶足蝴烘希咳糠裸瓣湖秃肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销
格娥跑啃嚷陈劣鲜戈痉雨遂信渣跳矛龄堆哎潭浪劲隅曾拨纵针笆读碑唐厢肯德基的跨文化营销肯德基的跨文化营销