文档介绍：前言
秋亦深,意郁浓!
翰宏基业地产的纳帕溪谷--“葡萄熟了”将于2004年10月30日迎来了第一批业主入住。
为这个地产经典的特殊日子,我们共同精心策划了一场独具风格、品味高雅、饱含葡萄成熟之美的一期入住仪式庆典。葡萄的缘起、葡萄的成长、葡萄的成熟、葡萄的动情,让所有身在其中的活动参与者感到“葡萄熟了”所带来的雅致生活与独特品质享受。
举办这次隆重的入住仪式庆典,不仅是地产商对第一批业主入住的尊重和答谢,同时也是纳帕溪谷地产品牌整合营销传播的一个重要组成部分。通过展示、酒会、文艺表演等多种方式让入住业主更深刻地触摸“纳帕溪谷”的加州气息与醇厚的葡萄文化,同时活动所营造的“云中漫步”般魔幻感觉也为拉动二期、三期的潜在业主购房和入住奠定了良好的基础。
目录
活动概况
活动目的
活动文化定位
活动创意
活动执行方案
活动可行性控制计划
活动预算
活动概况
活动名称: 葡萄熟了“纳帕溪谷”一期入住仪式
活动时间: 2004年10月30日
活动地点: “纳帕溪谷”广场
活动公众: “纳帕溪谷”一期业主及参与活动的潜在客户群
活动形式: 歌舞表演+酒会+展示+互动
活动概况
入住仪式
入场
自助冷餐
入住仪式
庆祝演出
自娱焰火
活动目的
传播一种信息:“葡萄熟了”纳帕溪谷一期入住
增加一种信任:入住纳帕溪谷的一期业主的尊荣体现将通过本次活动彰显
提升一种信心:推动目标客户的购买决策信心,拉动潜在客户的购买信心
延续一种信念:葡萄文化为主体的独特北美别墅品味
所有的都是推动活动成功的执行工作目标
活动文化定位
葡萄熟了纳帕溪谷一期入住庆典仪式
纳帕溪谷”葡萄熟了”演绎北美别墅文化新传奇
葡萄文化
纳帕别墅文化
北美风格
历史
葡萄缘起
葡萄畅享
葡萄成熟
葡萄成长
创意
活动文化定位的支撑从根本上是历史文化回顾延展与创意组合
活动创意亮点
引
结Napa Valley葡萄成熟之缘
From my heart to your touch
From my heart to your hand
起
承
转
合
尾
From my heart to your taste
植Napa Valley葡萄成熟之根
品Napa Valley葡萄成熟之灵
From my heart to your voice
From my heart to your eyes
From my heart to your heart
畅Napa Valley葡萄成熟之情
展Napa Valley葡萄成熟之魅
迷Napa Valley葡萄成熟之梦
活动当日十时陆续到达现场签到的嘉宾将在纳帕溪谷12个展示户型中选择出自已最中意的一个户型。用塑料葡萄模型贴上自己的签到幸运号投入代表相应户型的纳帕溪谷葡萄酒桶中作为活动高潮时抽奖之用。同时嘉宾将取得一个贴有相应兑号码的制作精美的卡片,作为兑奖凭证。这个流程之后,嘉宾由礼仪小姐引导到展示区,参与名车、园艺与家展。
以这种形式作为葡萄成熟之缘起,首先,可以让纳帕溪谷的整体形象先入为主。同时,作为一种公关性的促销形式,可以使参与活动的消费者更用心了解纳帕溪谷的户型,产生对某个产品的兴趣与偏好。最后,也成为一种产品测试与市场调查的手段,为市场营销提供一定的指导。
解释
时间:10:00-11:00
亮点
引
结Napa Valley葡萄成熟之缘
以车展、园艺展和家居展在参与活动嘉宾陆续来到中开始,在十一点时参与活动主体嘉宾基本到来,由翰宏基业的领导、园艺展商知名园艺师和参与活动的嘉宾共同来到纳帕溪谷的标志地点共同开启培植纳帕之根的活动,即将纳帕“葡萄之根”移植在纳帕的标志地点之上作为纳帕生根奠基。活动结束由礼仪小姐引导进入冷餐活动地点。
本次创意发想自《云中漫步》遇火重生的纳帕溪谷重生之根。同时通过这种形式的传播与联想可以让入住业主与潜在客户得到翰宏基业植根于地产的信心。
解释
时间:11:00-11:30
亮点
起
植Napa Valley葡萄成熟之根