文档介绍：啤酒节系列活动策划方案
金威之夏
前言
从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚
到19世纪末啤酒进入中国
这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活
我们无意追溯其久远的历史
我们注重现在
我们更着眼于未来
以我们的方式迅速扩大影响、深化市场
是我们努力的方向
故此,特企划此案
市场
分析
啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品。一些具有啤
酒产地优势的旅游城市,先后举办了各具特色的啤酒节。
西安是我国最为著名的历史文化旅游城市之一, 据统计,
西安市拥有固定人口约800万人,流动人口约300余万人。
2006年西安市市民人均可支配收入约10959元,啤酒饮料类
销售保持了大幅的增长趋势,其中啤酒年销量逾60万吨,
历来是全国啤酒饮料厂家的必争之地。经权威机构调查证
实,西安地区啤酒销售零售价格与全相比
为最高,市场经济回报较相同地区高出近400%,市场潜力
极其诱人,已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料
消费市场之一。本次啤酒节旨在以系列活动的方式巩固西
安市场,强化金威啤酒的品牌影响力,实现夏季消费旺季
销售量的持续增长.
目的
通过系列活动聚焦人气,在特定范围内引起轰动
扩大西安销售市场
牢牢把握夏季这一啤酒的消费旺季,实现销售量的突破
强化品牌形象
持续促进销售
时间
地点
目标
人群
新老客户
艺术青年
时尚人士
啤酒主要消费人群
广大市民
活动安排
活动
主题
第一天“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式
第二天“品质金威”美食烧烤节,“金威之星”啤酒宝贝大赛初赛
第三天“时尚金威”先锋艺术大汇演
第四天“欢乐金威”秦腔纳凉晚会
第五天“本色金威”酒王绝技挑战赛
第六天“动感金威”西安酒吧十大DJ评选暨千人露天慢摇活动
第七天“运动金威”迎奥运家庭竞技活动
第八天“浪漫金威”相亲化妆舞会
第九天“永远的金威”啤酒节闭幕式,“金威之星”啤酒宝贝大赛总决赛
啤酒节历时9天,每天一个主题,整个系列活动由9大主题活动
构成,其中“金威之星”啤酒宝贝大赛贯穿始终
“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式
时间安排:
18:30分,开幕式
中间穿插10分钟焰火表演
19点,演唱会开始
参与人员:(待定)
相关政府领导,金威领导
源于西安的摇滚乐队,摇滚歌手(如郑均\许巍等)
西安本土地下乐队,酒吧驻场摇滚乐队,校园摇滚乐队
活动概要:
开幕式,相关领导讲话,致开幕词
焰火燃放
演出开始
整个演出时长约两个小时
准备工作:
需提前两周做好宣传,完成门票派赠工作
提前一周做好晚会的组织,明星邀请和排练工作