文档介绍：XX时尚休闲品牌市场推广策划书提纲目录一、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析二、目标市场分析1、目标市场市场现状和总体分析2、目标市场大小及潜力评估3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分三、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量价格定位分析4、竞品渠道分析5、、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者关注点和需求点分析3、消费者购买****惯和消费心理4、消费者品牌忠诚度分析5、消费者对广告和促销的态度6、消费者对购买地点的态度五、品牌分析(该段落需要品牌公司根据自己的产品特征进行描述)1、XXX企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌目前市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、、、品牌战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式七、品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、、定价策略10、竞争策略八、品牌形象和渠道建设1、形象建设(CIS建设)、、、品牌管理维护1、、、.、、品牌项目投资分析1、品牌整体市场投入2、品牌长期效益分析3、品牌发展回报率正文一、行业市场环境分析1、全国市场现状分析休闲服装自上世纪90年代初由香港的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙等大众休闲品牌开始进入大陆市场试水,开创了一个年销售达到几千个亿的休闲服装市场。随着经济大发展,人民生活水平的提高,市场份额的扩大,国内品牌也纷纷创立,而高速增长的中国休闲服装市场也以其丰厚的利润吸引了众多国外品牌的垂涎,国际知名休闲服装品牌纷纷抢滩中国市场,与国产休闲品牌形成对立之势。中外品牌的***碰撞使得中国休闲服装市场达到空前的繁荣,市场竞争也日趋白热化。2、全国市场发展趋势分析目前我国专业生产休闲服的厂家多达万余家,其品牌数也多达2000余个。随着人们需求的发展,休闲服饰行业也慢慢的从单一的大众休闲发展出了众多分支。经过品牌林立的初创时代,经过了概念繁杂的市场纷争时代,大浪淘沙,到了现在,休闲服饰市场已经进入到了市场细分时代:市场集中度越来越高,市场细分越来越明确,品牌差异化越来越大。简单的休闲服饰说法已经不能界定这个行业,消费群体的成熟,个性化市场的需要,休闲服饰市场已经裂分为大众休闲服饰市场,时尚休闲服饰市场,户外休闲服饰市场、运动休饰服饰市场市场、商务休闲服饰市场等等。而时尚休闲服饰做为一个21世纪才新兴起的休闲服饰分支,方兴未艾,因为其本身所具备的时尚、前卫、个性的特点,最能体现休闲服饰的休闲定位,而国内的中产阶层的快速崛起,消费水平也随之改变,时尚风格的产品大受欢迎,为迎合这一趋势,国外的ZARA、H&M、GAP、C&A、JACKJONES、ONLY等国际知名休闲服装品牌纷纷进入国内市场,大力拓展市场份额,而这一切,都意味这着休闲服饰发展的大方向,时尚休闲品牌的春天已经到来。二、目标市场分析1、目标市场市场现状和总体分析时尚休闲品牌市场的开拓是2000年后开始的,主导的品牌主要是国外的休闲品牌,而国外的休闲品牌的进入主要渠道是先在国内的一线城市;北京、上海、深圳、广州等地开设旗舰形象专卖店,先做市场试水,而后进入二级省会级城市,开设商场柜台。这些品牌往往占据了当地市场地时尚休闲市场地最大的零售份额。目前市场上的主要休闲品牌包括国外品牌:ZARA、H&M、GAP、C&A、JACKJONES、ONLY、VEROMODE、ESPRIT、LEE、G2000、U2、DESEL、SPAIWORK、ENERGIE、G-STAR、LEVIS、CK、EXPRESS等国内的时尚