文档介绍：自驾游方案
一、活动目的
1、进一步树立江铃全顺品牌形象,向新老客户全面推介全顺汽车。
2、配合06新款全顺汽车的上市,使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品全顺的全面情况。
3、通过此次活动加深老用户对新款全顺汽车的印象,提高目标用户对品牌的向心力,从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售,扩大全顺影响力的目的。
4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式,使用户在独到新颖的活动中亲身体验全顺汽车的高性能、高省油性,达到自然的口碑广告宣传效果,有力地补充新品推广的广告宣传渠道。
5、秋日结伴出游,将令江铃全顺地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密,同时,也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息,以利于经销商更好地开展市场推广工作。
6、如果此行效果良好,可不定期地开展这一活动,内容则为“金陵农庄游—溧水天生桥古迹游”、“金陵农庄游·八卦洲芦蒿风情游”、“金陵农庄游·高淳老街乡情游”、“金陵农庄游·六合石柱林探密游”等等,通过“金陵农庄游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。
二、活动时间
10月中旬(双休日)
三、活动主题
金陵农庄游全顺伴我行
四、活动地点
溧水天生桥古迹游
八卦洲芦蒿风情游
高淳老街乡情游
六合石柱林探密游
(以上地点可以选择其中一个)
五、活动对象
1、全顺老客户(进一步密切关系,并在此类群体中产生相应的信息辐射力)
2、目标客户(选出有购买意向者,凭驾驶证报名,全面感受全顺新品)
3、媒体人员(扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京日报、江苏电视台、
南京电视台、江苏交广网等)
六、具体操作
1、前期准备
①前期宣传:
在平面媒体及广播电台上进行全顺新品的前期宣传,预告“金陵农庄游,全顺伴我行”的活动信息,引起广大受众对此次活动的关注。
②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户,并说明全顺汽车自驾游的相关事项。
③车辆准备:老车主自驾车(是否需要客户加满油需要待定),公司提供免费检测服务。
④其它人员驾驶经销商提供的全顺汽车。路线图分发各用户。
⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认,并决定最终来宾名单(参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定)。
2、活动线路:
起点:钟山江铃汽车销售服务公司
终点:溧水天生桥
路线:可根据市场推广需要决定行进路线,考虑到双休日车辆较少,可以适当选择一些繁华地点经过,以扩大全顺的品牌影响
3、活动内容
★前期准备:
①08:00新老客户在江铃汽车公司集合。
②08:00-08:45
江铃汽车人员负责对车辆停放位置统一安排,并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记,相关人员对来宾车辆以及所有参加自(更多精彩文章来自“秘书不求人”)驾游的全顺汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和全顺标志的车身贴,并对车辆进行编号,在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。
③08:45召开简短的活动说明会(介绍行进路线、注意事项等)。
④9:00车队从钟山江铃汽车销售服务公司出发,按计划路线至溧水(或其他活动地点),车队领队人员及陪驾人员由钟山江铃统一安排。
⑤10:30-11:00车队需行驶一个半小时至两个小时左右(根据道路交通情况而定),
有车辆掉队或出现任何意外时,车队将继续前行,由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶,不能私自超车和停车,通过红绿灯路口时,通过和没通过车辆均必须报告,通过车辆须慢行等待未通过车辆,如有其他事宜,须和总领队随时联系,应保持整个车队队型一致,以安全驾驶为第一原则,同时也可以更好地展示全顺品牌的整体形象。
★活动当日
①11:30
车队到达目的地,进入活动场地,车辆驾驶人员工作人员处签到,领取资料袋和纪念品,同时报名参加各项游戏,各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传(在发放传统纪念品的同时,也可以考虑发放一些当地的特产等,具体如下:)
溧水:洪蓝御带糕、石湫坝狗肉、明觉香菜、明觉风鱼、东润风鹅等
八卦州:芦蒿干、芦蒿酒、芦蒿茶等
高淳:固城湖螃蟹、老街豆腐干、野莲子、早园竹、吊瓜子、高淳布鞋等
六合:六合猪头肉、老鹅小包装、活珠子、六合牛脯、竹镇麻油等
②11:50来宾进入主会场,销售商领导致辞。
③11:55-13:00酒会(可特意安排一些当地最具特色的农家菜以凸显金陵农庄游的别致之处。各地具体的地方菜如下:)
溧水:洪蓝御带糕、石湫坝狗肉、明觉香菜、群力老鹅等
八卦州:南京乃至全国的芦蒿之乡,臭豆腐