文档介绍：门户运营管理专题
2008◎合作经营培训组
目录
门户运营简述
门户定位
门户规划
门户推广
门户完善
门户考核指标
常见的运营模式及案例
门户运营
什么是门户运营?
门户运营相当于房地产的盖房子。
盖房子要选址、规划、建筑、销售。
门户营运要定位、规划、推广、完善。
门户营运
门户运营主要包括以下四个部分
门户定位
门户规划
门户推广/销售
门户完善
简单来说,门户运营就是以上四个部分的总称。
门户运营
门户运营四个部分之间的顺序及关系
门户完善
门户推广/销售
门户规划
门户定位
第四步
第三步
第二步
第一步
门户定位
门户定位——什么是门户定位?
只有准确清晰的定位,才能让行业门户这艘巨轮顺利的达到预期的目的地。
门户定位就像是盖房子的选址,选址的时候要考虑交通、人气、地价等等问题。
门户定位
门户定位——什么是门户定位?
美国著名的营销专家“定位之父”杰克·特劳特(Jack Trout)和艾·里斯(AlRies)70年代提出。
定位(Positioning)理论的核心是有效的差异化。
有效差异化
绿豆
差异化
绿豆
黄豆
熟黄豆
门户定位
门户定位——什么是门户定位?
门户定位就像是盖房子的选址,选址的时候要考虑交通、人气、地价等等问题。
门户定位需要考虑如下几个问题:
门户是为谁服务(门户的主要用户是谁)?
用户都有哪些需求?
哪些需求能够为门户带来收益?
门户定位
门户定位——什么是门户定位?
-门户是为谁服务(门户的主要用户是谁)?
-用户都有哪些需求?
-哪些需求能够为门户带来收益?
简单来说,网站定位就是确定网站的目标人群和产品服务。
目标人群(核心)
产品服务(变化)