文档介绍：主持人节目的传播特色
主讲教师:吴郁教授
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一、主持人节目的外部特征和本质特征
1、外部特征:
有明确定位的、栏目化的、在固定时间播出的广播电视节目;
节目中直接面对受众引导节目进程的传播者是相对固定的,即主持人
他(她)们以第一人称出现;
多以谈话体的状态播出节目;
2、本质特征:
主持人在节目中的主导作用;
具有较为鲜明的个性;
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二、主持人节目传播的主要特色
传播的个性化;
传播的人格化;
传播的人际性;
传播的互动性;
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三、传播的个性化
1、个性化传播的必然性:
个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流;
是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略;
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插播:《第一时间》
你感受到夏丹播报新闻有何特点?
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小结:夏丹采用播说结合的信息传播方式,清新、知性、平和与亲和力;对有些新闻做点评,如“公厕不准施工人员使用”一条,分析有多方面的原因,及相关法规,补充信息,从多角度看问题,点评到位;
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三、传播的个性化
1、个性化传播的必然性:
个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流;
是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略;
2、个性化传播的实质:
个性化是优化传播的策略和手段,不是传播目的;
误区:
以标新立异、与众不同、自我展示、自我表现为目的;
奇装异服、搞怪发型;
港台腔,不好好说话,嗲声嗲气,矫揉造作;
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插播:《媒体广场》
课堂讨论:文静读报与其他读报节目比较有何特点?
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小结:栏目的不同定位;文静的信息加工-详略取舍、信息整合、版面介绍及;风格-热情、张力;潇洒、自如,驾驭感强;
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三、传播的个性化
3、个性化传播的原则:
遵从社会公共价值的判断,即符合“三个代表的重要思想”的共性要求,一切恣意妄为、孤芳自赏的“与众不同”,是受众无法接纳也不会被受众承认的;
对栏目定位及传播对象的认识和遵从,与栏目风格融为一体,为受众所认可并乐于接受;
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