文档介绍：新产品上市策划30新产品上市策划方案嘉兴“五芳斋”粽子新产品推广营销策划书策划人:策划时间:2012-10-12前言浙江五芳斋实业股份有限公司是集团食品产业的龙头,全国最大的粽子产销商,嘉兴五芳斋粽子因其滋味鲜美、携带方便。食用方便而备受广大旅游者厚爱,有东方快餐之称。目前五芳斋食品加工类目主要包括五芳斋真空棕,新鲜棕,礼品棕,真空卤味,保鲜卤味,汤料以及月饼等几大类产品。这次“五芳斋”的产品策划,主要是为了解决其新品粽子在湖南市场上的推广问题。此次策划主要从五大部分(即市场分析、新品分析、产品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估这八个方面“)来进行研究。明确市场的现状,理清企业的品牌推广战略,最终是新品粽子在湖南市场得到广大消费者的喜爱和认可,使得月销售额达到新的突破。目录前言......................................................................................................2市场分析..............................................................................................、行业分析....................................................................................................................................................................................4新品分析..............................................................................................4新品SWOT.........................................................................................5产品定位.............................第一文库网.................................................................5推广目标..............................................................................................5推广策略..............................................................................................6经费预算..............................................................................................6“五芳斋”的效果评估......................................................................、行业分析:在湖南对于端午节以及吃粽子的****俗一直都有流传下来,对于粽子还是节日不可缺少的食品。随着历史的远去,大家越来越重视节日赋予的文化内涵;在湖南市场上专门做粽子的企业很少,而且有文化内涵的几乎没有,缺少大型的企业领头羊。:对于粽子有着独特的文化、精神寄托。更是送礼佳品。:大多是有名的蛋糕生产商、月饼商以及小型的食品厂在节日之际生产粽子。新品分析、:五芳斋粽子号称“江南粽子大王”,以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中而著称。五芳斋粽子按传统工艺配方精制而成,选料十分讲究,肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬,甜粽则用上等赤豆“大红袍”,目前五芳斋食品加工类目主要包括五芳斋真空棕,新鲜棕,礼品棕,真空卤味,保鲜卤味,汤料以及月饼等几大类产品。:有传统的工艺制作,良好的口味,文化内涵价值高。:品牌认可度高、品种齐全、;产品单一,相对于其他食品生产商来言种类多。:节日来临之际,需求大。:湖南市场的节日产品销售发展潜力大,吸引的竞争者多。产品定位嘉兴五芳斋粽子因其滋味鲜美、携带方便。食用方便而备受广大旅游者厚爱,有东方快餐之称。其产品