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企业特征对传统集群企业营销传播影响--基于我国传统产业集群调查.pdf

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企业特征对传统集群企业营销传播影响--基于我国传统产业集群调查.pdf

上传人:cxmckate1 2015/12/8 文件大小:0 KB

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文档介绍:万方数据
关键词:传统产业集群;企业特征;整合营销传播相关理论和文献的基础上,梳理企业特征与传统集群企业囊话阒副辏本研究的实证分析奠定理论基础;在此基础上,运用问卷调查法和实地企业访谈及考察法,分别走访调研了我国山东青岛、浙江海宁及江苏常熟三地四类六个集群,并拜访了当地传统集群企业所在的政府及行业协会,有效获取了一手问卷信息及访谈资料,通过整理资料及问卷获取有效数据,通过实证分析对研究假设进行检验,从企业特征的角度深入分析传统集群企业的基本属性、运用情况、企业特征与集群企业墓亓5取Q芯拷峁砻鳎诩罕尘跋拢企业特征对传统集群企业的蛴跋欤雌笠敌灾省⑵笠倒婺!⑹谐定位、贸易范围和经营类型均与传统集群企业的O喙刂澳懿棵拧营销传播工具、营销传播协同效果具有显著正向影响,不同企业特征要素对集群企业副甑挠跋炝Χ纫灿兴煌;诖耍狙芯课4臣浩笠礗的推行提出了针对性的建议,以期更好的提升传统集群企业的综合竞争力。
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录目第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章国内外研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三章研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第四章实证分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第五章研究结论及展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯攻读学位期间发表的学术论文目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、研究目的及研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.三、研究思路及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.四、可能的创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.五、论文结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、产业集群理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、企业特征相关理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、整合营销传播理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯四、研究评述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、研究变量选择与设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、研究假设及研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、样本与数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、样本统计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯四、回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、管理建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、研究局限及展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
万方数据
第一章绪论一、研究背景集群的雏形形成于上世纪年代。随着近二十年来美国硅谷与意大利第三产业区的兴起,集群对地区、区域乃至国家经济发展的促进作用日益凸显并越来越受到关注。世纪年代,中国经济开始快速发展,集群逐步成为中国经济发展的重要形式之一。在中国,集群现象主要集中在沿海的福建、广东、江苏、浙江以及北京、天津等地。如福建泉州的服装、鞋业和陶瓷集群,浙江温州的打火机和鞋业集群、广东东莞的电子信息集群和服装集群等,这些集群在当地经济发展中都呈现出极强的竞争力和市场活力。在经济竞争日趋激烈的今天,传统福特主义的生产方式已不能有效适应市场多样化的需求,集群模式因产业关联和地理接近被认为是福特生产主义的替代方式。集群通过柔性的生产组织方式和专业化的分工模式。产生出群体协同效应下的竞争优势。其中,集群企业间的专业化分工降低了生产成本,提高了生产效率;集群企业的集体行动创造了集群企业的集体效率,使得集群在竞争中处于优势地位:集群企业间的技术溢出加快了技术运转,提升了技术创新,增加了传统集群企业的知识存量;此外,集群企业间的竞争与协作创造出规模效应和范围经济。这些特性和优势都是单个企业所不具备和无法比拟的。因此,集群模式越来越受到重视,并被认为是带动经济增长的火车头,成为企业、产业和区域参与国际竞争的组合形式和重量力量。睦砺垡痪瞥觯⒖淌艿窖踅绾褪导傻娜扰酰诶砺鄢晒战丰富的同时,苍谑导腥〉昧酥疃嘞灾某晒W魑SΧ杂O粽蕉现的特殊的营销传播方式,“且桓霭郊蛹壑档挠O拍睿雌笠瞪下以最低的成本将不同传播工具,例如,一般性广告、