文档介绍：呼和浩特宏河镇蔬菜承包基地营销策划
摘要:随着人们物质生活水平的提高,人们对蔬菜的消费观念、偏好、方式逐渐变花,消费领域日趋拓宽,蔬菜营销市场发展前景广阔。本文通过对宏河镇蔬菜承包基地的蔬菜市场营销现状、存在问题等进行研究,结合该承包基地的实际情况与当地市场经济提出蔬菜市场营销发展的对策。
关键词:市场营销;市场环境;销售渠道;营销对策
中图分类号: 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2015)018-000-01
一、宏河镇蔬菜承包基地的企业简介
宏河镇蔬菜承包基坐落于美丽的内蒙古呼和浩特市清水河县宏河镇,宏河镇地势较为平坦,自然环境优美,交通较为便利。在国家政策的扶持下,国家出资将建立蔬菜数百个种植大棚。承包商联合几个蔬菜种植技术员和村镇农民成立宏河镇蔬菜承包基地,其经营宗旨为“民办、民管、民受益”,以温室大棚蔬菜为经营方向,三位技术员为该承包基地提供了蔬菜种植全过程的生产指导,并及时的解决期间出现的相关问题,及时组织无公害化肥,农药的购进,全方位的建立一个无公害的绿色蔬菜种植基地。宏河镇蔬菜承包基地于2013年3月成立,现有拥有三位技术员和20多名劳动人员,种植面积几百平米,大约有一百多个蔬菜大棚,是宏河镇最大型蔬菜承保基地。种植品种以西红柿、黄瓜、豆角、花兰柿、菠菜、生菜、草莓、西瓜、香瓜等为主,产品主要销往呼市地区。
二、宏河镇蔬菜承保基地的市场分析
企业市场营销环境是泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素,是指造成环境威胁和市场机会的主要力量和因素。其主要包括政治、法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、人口环境、现有竞争者、替代品等相关因素。企业营销策划进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量,以及竞争对手的产品信息,从而更好的结合企业自身制定适合企业生存发展的营销策略。其市场环境分析可以分为外部环境分析和内部环境分析。
三、宏河镇蔬菜承包基地营销现状及存在的问题
(一)没有专业的营销人员
宏河镇蔬菜承包基地从成立之日到今,没有雇佣过专业的营销人员,每次蔬菜收货时候都是工人挑拣装箱好,承包者将成熟的西红柿、黄瓜等蔬菜装车自己出去销售。虽然承包者是几位中年人,也能一定程度的接受新东西,但是相对而言还是较落后,跟不上时代的发展步伐。因此,他们所运用的销售方式还是传统的营销,导致公司不定期的会有一些存货,而蔬菜又是保鲜期较短的食品,故其坏掉的也会增多,这样使得公司的利润随之下降。
(二)没有自己合作的销售渠道
宏河镇是个交通比较便利的地方,周围有许多村庄,距离呼市较近,所以,大多数蔬菜承包基地的销售地方一般就是清水河县,宏河镇和呼市这三个地方。但是该公司每次蔬菜的销售地都是呼市,而更近的清水河县,宏河镇没有相应的销售点。在承包基地周边蔬菜大棚生产较多,蔬菜从生产到最终消费者手中流通环节较多,导致流通环节中加价因素多,例如一些批发再批发差价、运费、小贩摊位费等,使得居民们购买蔬菜的价格偏高。
(三)没有自己的包装,品牌,商标
在宏河镇蔬菜承包基地中蔬菜产品没有做过相关包装,都是用箱或篮集装,然后直接批发给小型超市或者小型菜市场,消费者们也不知道这些蔬菜出自什么地方。而且蔬菜产品也没有自己的商标和品牌,只能以一般的价格出售,还会出现一些批发