手机是唐僧肉吗.doc

文档介绍：手机是唐僧肉吗
中国的两个手机品牌迎来丰收。不久前,华为公布:截至五月份,华为终端全球出货量为4820万部,同比增长39%。,同比增长69%。上月小米也公布其上半年出货量为3470万部,同比去年增长33%(出货量主要集中在国内)。都是不错的业绩。
随着智能手机成为移动互联网入口,一边是诺基亚这样的大牌倒下,一边在中国市场却有更多新势力进入,除了小米、华为,还有做视频的乐视,要“后发制人”的大神,甚至还带有?潘壳榛车拇缸樱?以及想证明一下自己的格力的董女士。真是“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。”
但是,引得众“英雄”争食,手机真是一块“唐僧肉”么?
这其中,格力是很特别的一个。董女士和雷军口水战几个回合后,终于忍不住动手了――去做手机,并号称“格力手机卖到5000万部没问题”,仍有自己下10亿赌注的底气。但是,董女士最近回答媒体提问时透露:“现在只卖出了几万部,年内卖5000万部不太现实。”
梦想与现实的差距如此大,你可以说董女士太自信――格力造空调这么多年,在制造业上有底气;格力在全国的专卖店渠道,其手机也可以借力。但是,手机的消费环境已经离制造业渐远,当一台空调还在强调可用多年的时候,手机已经成了换代加快的消费品了,用户不再仅仅把手机当作通话工具,而是通过网络连接世界的便携终端。一些发烧友,一年都要换几次手机。
回头再看小米,雷军以互联网思维切入手机行业,以用户为导向,从研发开始,打造的是从用户到应用的手机生态;华为学小米,加上自己在通讯设备制造系统里积累的技术,以及有众多合作厂商一起参与构建的制造业生态,在手机这块做起来也快。
现在已经是互联网+时代了,厂商仍以制造业思维来做产品,越想证明自己行,其结果是越不行。格力手机要做好,还有好长的路要走,不知董女士会不会有这个耐心。