文档介绍：│建行手机银行校园营销方案手机银行尽在“掌”握一、--------------------------------------------------------------------------------------------------------4二、选题经过----------------------------------------------------4三、方案简介----------------------------------------------------5四、方案正文----------------------------------------------------5(一)建行手机银行概述---------------------------------------------5(二)推广目标-----------------------------------------------------5(三)战略环境分析-------------------------------------------------(PEST分析)------------------------------------------(波特“五力”模型分析)------------------------------(目标消费者分析)-----------------------------13(四)推广手机银行采取的营销策略及具体实施方案--------------------16方案一:校园广播电台的宣传策略(媒介)--------------------------16方案二:户外平面广告(媒介)--------------------------------------16方案三:网络界面宣传(媒介)--------------------------------------17方案四:发放建行手机银行小册子(媒介)----------------------------19方案五:校园代理招聘宣传策略------------------------------------23方案六:冠名校级活动宣传策略------------------------------------25方案七:系列讲座宣传策略----------------------------------------27方案八:利用手机银行平台来举办比赛------------------------------291.“建行手机银行杯炒股大赛”--------------------------------292.“全国建行手机银行杯创业营销大赛”------------------------30方案九:赞助暑期社会实践----------------------------------------31方案十:建行寻找合作伙伴推出系列优惠----------------------------32方案十一:跟踪调查----------------------------------------------35方案十二:建行自身业务拓展--------------------------------------35附件附件一跟踪调查问卷(对应35页跟踪调查)----------------------37附件二晚会开始前投影上循环播放建行手机银行的广告---------------38一、团队介绍“维扬e星”团队成立于2009年3月,诞生于扬州大学,“维扬”代表着美丽的扬州古城,而e星是代表古城参赛的一支队伍。怀揣着我们的方案和满腔热情来参加本次比赛,“享受过程”是我们团队的宗旨,不论结果如何,我们都会感谢你们给予我们的机会和一路上各位老师、朋友的指导与帮助!1、成员及分工“维扬e星”团队,由扬州大学06,07级人力资源专业学生组成,团队总共有五名成员。①Hi,我是李康康,扬州大学06级人力资源专业,网名叫“IDO”,我认为凡是重在“行(DO)”字。“维扬e星”团队的队长,对生活的热爱和对挑战的激情,让我担负了整个方案的构思、整理、与老师和外界的沟通以及组织队员将方案逐步实施的重任。②嘿,我是小鱼,余秀萍,队员,扬州大学06级人力资源专业,作为一名运动女孩,我的激情和夯实的专业知识让我主动承担了资料的重整,问卷的分析等事务性工作。③大家好,我是“楼道歌手”李宇,扬州大学06级人力资源专业,爱好唱歌、打篮球、下象棋,更加喜欢思考。为团队的出谋划策,寻找资源立下了汗马功劳。④Hello,我是陈丽楠,扬州大学06级人力资源专业,热于助人,性格开朗,勇于面对困难