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勖落同召刎年占月引日加年唬粅日论文作者签名:弋媚论文作者签名:专媚论支啦钐∩论支知识产权权属声明本人声明:本人所呈交的学位论文是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除论文中已经注明引用的内容外,对论文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表的成本声明的法律责任由本人承担。本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属学校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,署名单位仍然为长安大学。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑导师签名果。灰籪年
第一章绪论中国企业绿色营销现状绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会的长远利益,实现经济与市场可持续发展。实践已经表明,绿色营销顺应了人们的绿色需求,保护了地球的生态资源,增强了企业的环保意识,为经济的可持续发展开辟了新的途径。者的共同利益为目的的社会需求管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的焦点是谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一,既要充分满足消费者需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡。这就要求企业在营销活动中对产品的创意、设计和生产,以及定价与促销的策划与实施都要以保护生态环境为前提,力求减少或避免绿色营销是世纪解决“全球问题”中的人类生存空间理念,经济全球化趋势中的人类永续发展理念,社会发展时空维度上的生态文明理念,构建“全球道德”中的人与自然共生共荣理念的四个方面。绿色营销是以满足消费者和经营也就是说,绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置,使这三者眯б妗⑸缁嵝б妗⑸б有机地结合,从而产生绿色效益。中国的绿色工程始于绿色食品开发。年,广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。年,农业部组织专家研究,正式提出了绿色食品概念。年月,我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会,充分接触到国际性的绿色营销理论。同月,国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”,制定了《绿色食品标志管理办法》,丌始实施绿色食品标志制度。年拢泄躺称贩⒄怪行募尤肓恕坝谢┮翟硕柿C恕薄年,农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此,绿色食品标志开始受到消费者的青睐,绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已
中国企业绿色营销面临的问题和障碍达个,有近移笠到凶余种绿色食品的开发和生产。研制成功了高容量胶体电池:年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂,获得日广州等一些城市,数十家绿色商店相继建立,并且程度不同地承担着绿色产品的绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举,也是实施可持续发展战来机遇的时候,也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上,许多国家利用除绿色食品外,我国绿色产品的研制与开发也己扩展到其他领域。年内瓦博览会金奖,已开始成批生产;年科龙电器公司的全无***节能冰箱技术通过国家科委鉴定:年拢虾=⒘艘晕尬廴镜囊夯嫫偷绿色车队;年拢6磐ü齀驶肪彻芾硖逑档娜现ぃ为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业;现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。以绿色产品开发为中心,我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、批发、零售、储存、运输等项功能,有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。年我国第一部《绿色营销》专著的问世,标志着我国绿色营销理论的形成。略的基本途径,必将成为本世纪营销的主流。但必须看到,绿色浪潮在给我们带环境管理标准来拒绝或限制进口,使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计,若不及时采取措旖,我国数百个品种、多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售;多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题;由于农药残留量超标,我国部分粮油食品出口受阻;纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此,对实施绿色营销,我们必须要有紧迫感。绿色营销在中国起步较晚,虽然得到一定发展,但面僮湃缁崧躺枨笊未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等问题。因此,我们必须采取相应对策,积极创造条件,