某品牌2013年度品牌营销方案.ppt

文档介绍：XX品牌2013年度品牌传播策划案
2013年1月
简介
着眼于扩大市场、提升品牌,
制定了新的品牌形象战略以及2013年度品牌传播策略。
其中2013年度品牌传播策略将分为全国版和地方版,
本文介绍内容为全国版。
前言
成功地经营品牌,并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已
品牌总是和战略紧密地联系在一起,同时互相驱动的
品牌是推动战略最有效的平台
品牌是企业发展和获取利益的动力之源,尤如一副引擎
只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存
把握品牌的核心,才能真正使企业不断向前
管理品牌-策动战略-规划明天
每个品牌都是一个固定的声音,
不是所有声音都能够形成品牌。
当所有的语言都在传递同一个声音,势必有撼动人心之妙。
整合所有声音的关键在于,塑造能够反映品牌灵魂,将品牌带入未来的品牌形象。
One Brand,One Voice
目录
新品牌战略
市场变化趋势
新产品架构策略
新品牌形象策略
2013年度品牌传播策略
广告创意策略
媒体投放策略
新品牌战略出发点
目标用户群体
高龄化/多元化
推广需要区隔化
形象亟待提升
市场
品牌
产品
面对职业教育市场的变化,
我们需要重新梳理并制订与之相适配的产品架构和品牌形象!
市场变化趋势:用户高龄化
现阶段20-29岁的群体对IT职业教育最为关注,而且具有大专以上学历的居多;
我们的目标用户群体在发生变化,开始由高中生占主体的消费群向更上一层的大专、本科生转变;转变后的人群年龄,也由原来的18-21岁向上延伸
品牌
产品
市场
产品推广区隔化
总品牌
策划
副总监
产品1
策划
副总监
产品2
产品3
产品4
原品牌架构交错的分类维度以及产品线(产品1、产品2、产品3)和产品系列名称(产品4) 并列呈现,造成品牌的定位不清晰,品牌信息不能准确的传递给具有不同需求的目标人群
品牌
产品
市场
产品推广区隔化
产品1
产品2
产品3
18岁
21岁
23岁
25岁
求学
兴趣
实现梦想
改变现状
产品4…
品牌价值正随着产品结构的拓展和提升发生变化
↑
发现自我
改变现状
↑
提升自我
品牌
产品
市场