文档介绍：“珍鲜美”3-6月推广活动方案
活动目的
扩大“珍鲜美”的品牌知名度
增加“珍鲜美”的销量
7月
6月
4月
3月
持续期
启动期
高潮期
5月
主题
终端
社区活动
卖场活动
卖场活动
推广节奏
吊“鲜”PK,好礼“鼠”不完
预热期
活动目的:
活动预热,扩大知名度
为后期活动招徕参与者
活动时间:2008年3月
活动地点:上海、昆山、苏州、杭州、南京、无锡的附近小区
活动细则
活动形式:
精选25家重点门店附近小区进行样品及DM的派发(4个小区/门店)
派发样品的同时邀请小区的主妇参与“吊鲜PK赛”并进行登记
在六个城市的每个小区均可派发“吊鲜PK赛”的邀请函,扩大活动的知名度
准备事项:(每小区)
宣传物料:活动易拉宝、活动海报、折扣券、酱油小样、派发人员服装、
登记桌
人员:派发人员1人
持续期与高潮期
活动目的:
扩大“珍鲜美”的试用量,拉近与消费者的距离
促进“珍鲜美”的销售
活动时间:2008年4-6月22日
活动地点:上海、昆山、苏州、杭州、南京、无锡的大型卖场广场
活动形式:吊鲜PK赛初赛与决赛
活动细则(初赛与决赛时间表)
-6月22日
双休日
时间
比赛人数
比赛内容
比赛结果
10:00-11:30
前期邀约50人+流动参与者,总共约120人
初赛
选择2组人
进入决赛
13:00-14:00
14:00-15:00
前期邀约20人+流动参与者,总共约120人
初赛
选择2组人
进入决赛
15:00-15:30
入选决赛的4组人
决赛
评出冠军与优胜
15:30-16:00
颁奖
活动细则(各时段奖品设置)
时间段
内容
奖品建议
预热期
DM和简单礼品派发
印有珍鲜美logo的纸巾,烧菜垫和厨房擦手巾,统一饮料,珍鲜美试用装
持续与高潮期
初赛参与奖:10-50元
复赛入围与后援奖:500-1000元
冠军与优胜奖:3000-4999元
油壶,酱油碗,勺子等
宜家生活用品
德国双立人锅具
活动细则(初赛)
具体内容:
由主办方提供新鲜食材和烹饪工具
将比赛内容按烹饪时间分为:5分钟,10分钟与20分钟3个阶段
根据不同时间,参赛者必须分别选择1种,2种与3种食材搭配烹饪
由围观者与专业评委共评出4个决赛入围者
10:00-11:30
13:00-14:00
14:00-15:00
初赛时间表
活动细则(决赛)
活动建议一:鲜到先得
互动内容:
决赛前夕,决赛入围者可邀请朋友,家人等(目标消费群)作为后援共同参与决赛,赢得冠军大奖和后援小奖.
决赛进行中,在入围4人进行烹饪的同时,所邀请的后援以MC问答形式(内容为各种菜肴中倒酱油的时间与数量不同)同时进行比拼.
决赛结束后,评选出冠军和最佳后援奖与优胜奖.
互动目的:通过入围者邀请目标消费群,提升活动人气和知名度.
通过MC关于酱油的知识问答,普及珍鲜美酱油在烹饪中的用途,同时,
促进销售.