文档介绍：“君岭”品牌规划方案
(精华版)
总体目标
成为2005年顺德最具代表性的别墅品牌。
建立清晰并被消费者深度认同的品牌形象。
实现创意与形象的突破。
解决之道
赢得竞争,实现品牌突围的关键点在于:
成为权威
赢得一个类别的解释权
如同:
星河湾=品质(地产)
南奥=体育地产
创造价值
一个发现
无论历史地看
还是从中国社会现状看
高尔夫是贵族运动
创造价值
稀缺资源:坐拥高尔夫球场
设计特色:独立别墅户内配置私家电梯、3米高的阳光地下室等
园林特色:区内园林设置双水道,整体以适合亚热带地区使用的东南亚风格为园林设计基调。
物业管理:引入英国皇室尊贵服务体系,特聘香港知名物管集团高力国际为物业管理顾问。
项目配套:君兰高尔夫球场、高尔夫双练****场(球领场、推杆场)、大型高尔夫会所、独立别墅社区会所、剧院、体育馆。
君龄世纪的众多卖点
已经形成贵族生活特色
而且,
让君岭成为贵族生活的代表
因此,我们
建议
嫁接
君岭世纪
贵族
新贵族风度生活
品牌定位
创造价值
何谓风度?
本义:
仪容、气度、风格、气派
内涵:
1、内秀与外美的和谐统一,具完整美。
(既容貌端正、仪表堂堂、体态健美;又道德高尚、为人正直、思想进步。)
2、风度的灵魂是气质与自信,而这种气质与自信源于充实的内心、高雅的情趣、丰富的学识和深沉的涵养。
外延:
端庄典雅、彬彬有礼、从容潇洒
风度是人们在一定程度上的思想修养和文化涵
养的外在表现,于身心和谐中把握体态的适度;
于“无为”中实现灵敏机智的追求;于轻松、恰
当中追求力度,于环境的平衡中攫取美。
内涵挖掘与丰满
新贵族
生活风度
德
厚德载物
艺
艺广精深
智
智慧练达
礼
彬彬有礼
仁
宽厚仁慈
健
行健自强
对竞争的价值
对城市发展的价值
对发展商的价值
展望价值