文档介绍：企业博客体验式营销的广告效应
随着网络博客日益兴盛,很多商家也将广告的苗头对准了这块交流平台。广告,不再是单纯的利用明星效应在各大媒体上出现,越来越多的商家开始对准了像我们这样的草根一族里的平民百姓。因此,博客体验式营销也由此而生。
首先,先让我们搞明白,何谓博客体验式营销。所谓博客体验式营销,是指某商家先将自己的产品免费提供给博主试用,试用完之后再做出相对的评论。先不说体验者写下的评论真假各占多少,单说商家通过我们这样近似身边的人来作宣传,就达到了极大的推广效应。因为我们本身用事实来告诉更多的人,好像怎么都比那些近乎虚拟的明星要实在的多。更何况对于商家来说,这种铺盖的面积与宣传的力度,要比同等明星宣传要省钱的多。
说完这种宣传力度,我们再来认真的想一下体验者所写下的文字真实度。俗语道:“吃人嘴软,拿人手短。”我们体验者在为商品提供商写体验感受时,不免都会说一些好听的在里面。试想,已经试用过别人的东西了,再不好也要说得委婉一些。而这种效果,恰恰就是商家所乐得见到的效果。虽然这样写下的文字有失公正,但是,怎么看也比那些单纯的广告要可信的多。
其实这种博客体验营销,就如同我们最早见过的意见薄一样。还记得早在几年前,各大酒店的包间里面都会设置一本意见薄与一支笔。由就餐人员在吃完饭后写下对酒店的评价与饭菜的意见。有些意见,往往会因为某个服务人员的工作态度而改变。还记得最早时我写过的评价,其实那家酒店的饭菜一般,只因那服务员的服务态度让我感觉很舒服,所以在写评价时也会手下留情。
现在的博客体验营销,就像是我们就餐的饭店,体验者就像是吃饭的客人,而那产品就演变成了服务人员。我们接受了良好的服务,所以在感观上也自然而然的对其商家有了一定的好感,那么,在商家手下的产品也自然的提升许多。当然,这种事也不能一概而论,在文字当中,那种能保证公平性的文字还是大有人在的。
接下来,我们再看一下这种营销对体验者的利益所在。首先我们可以免费得到想体验的产品。其次就是,如果其文字能达到商家的要求,那么,我们还能得到更多的奖项,包括现金。说到这种文字要求,就不得不说一下对文字的评选了。
商家将所有体验者的文字集合在一起,然后通过投票形式选取出或奖者。诚然,在泱泱网海中,所投的文字不计其数,想要一一查看显然有点费时费力。由此就产生了投票制,通过票数入围,然后再从入围者里面选出最好的文字来。我曾参加过这种活动,因为有利益的诱惑,所以有时间便