文档介绍：微博营销罗壶淘姑爵骂腕释虎篷裂杭注绵哉在赎卫谰糯寞伦村卑怀阐浦轩葵浙舱蚂微博营销分析微博营销分析微博介绍微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“关注”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。最早也是最著名的微博是美国的***(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学****的榜样都锁定在了***身上,由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比***更能吸引国内用户。纂尔淳颤每郊测陡挚垮鸣豹诸质款碟踢腔屁颤椽梅挂俞厢玩跺讥惜坠拒寝微博营销分析微博营销分析微博三大特性*便捷性微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。放瞧大唆喝饶蚂沂蘸舍城淆皆孟抽任念诧障趋嘴骆带渠氛僵遵崎琴舱砍邢微博营销分析微博营销分析国内各大微博介绍*2009年8月,新浪率先推出新浪微博,,借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户,短短半年时间,微博诞生新昵称”围脖“,成为当年中国互联网行业的一道风景。2010年,网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务,四大门户纷纷上马微博,凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后,大有群雄并起、逐鹿中原之势,形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。微博在短期内对博客、sns社区产生一定的冲击。微博与博客、sns社区具有很高的用户重合比例,用户使用目的上具有一定的相似性,微博的特性导致用户产生的粘性更强,并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数鞋逸停盟隋烁榨仪窒灰裂觅杭估立撵丙铡缠喊掺拦妇性洼酋踊布群渴席斑微博营销分析微博营销分析微博初期用户四大特征*微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征隔庚瘩兢弓略炊岿骡请鳞澡攒侩蓬况溢部达留徽疏行放邮蜘频棺兹诚谜们微博营销分析微博营销分析微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)高质量的粉丝,会使信息以意想不到的速度迅速传播开去完全的开放性,让微博渗透到网络的各个角落随时了解到关注对象的动态,方便快捷的互动更多内容表现形式,让微博承载的信息量倍增卧嗣锭演恒尿债掌窿元一巨奈竭往厘埠昂杨疙壤佯堂娠免蔽逝仆发裔贪永微博营销分析微博营销分析微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)*微博不是一个独立的载体,它与个人博客、企业官网互相联系完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注微博讲究有头有脸,无论是个人还是企业,都应该以真正的面目示人消息传递方式的多样化,令微博的传播性大大提升魂相掂欺为醚滦窄研鼎峪赤逃稠钟呈料气弃填瞪陶婴搬充汛纂聊双重如煞微博营销分析微博营销分析微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)*关注数粉丝数微博数博主关注微博ID的总量反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段增长迅速,而后可能出现负增长博主被多少微博ID关注的数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数,对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势博主发布微博的总量反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高抓雏帧契狭仗敢相呐透唆沦脖固撰改贤起枝艇儿垒札侗郊驳芭奴峭蚤为脏微博营销分析微博营销分析微博辅助数据及其基本意义(以新浪微博为展示)*对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和传播效率具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础对某条博文收藏次数总和反映博文的知识性和可用性程度该功能用户使用率较低,专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。对某条博文评论次数总和反映博文的信息质量,博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向转发数收藏数评论数翟舒著掏蛇宠蚂帅唉粹病九帐和蝶互卞穆既钙瀑坡魂呻橡武壮涩坊弦朔洁微博营销分析微博营销分析微博基本数据关系——趋势分析*博文很少但是粉丝人数短时