文档介绍：杭州商学院
硕士学位论文
跨国零售企业在华投资的战略研究
姓名:聂冲
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:朱明伟
20031101
摘要跨国零售企业在华投资的战略研究的诸多著名的跨国零售企业已经登陆中国,并从试探期转入到战略发展的阶段。在世界零售业全球化和中国加入拇蟊尘跋拢钊本文正是试图对近年来跨国零售企业允澜缗琶叭坏奈侄并着眼于跨国零售企业在华采取的主力业态:大型综合超市、仓储式其在华的战略环境,指出了其在华投资的深刻动因、战略目标,及市的实际情况,提出中国零售企业未来发展的一些思路,希望能对广大关键词:跨国零售企业;投资;战略:中国零售企业近年来,以美国的沃尔玛、法国的家乐福、德国的麦德龙为代表研究跨国零售企业在华投资的战略,探索中国零售企业未来发展的方玛、家乐福、麦德龙为例谥泄谐∩系谋硐纸姓铰孕缘姆治觯超市。本文首先总结了跨国零售企业在华投资的历程,并具体分析了场战略选择,包括:市场进入战略、业态选择战略、选址布局战略。并进一步从跨国零售企业在华经营的优势和劣势入手,重点阐述了跨国零售企业在华采取的成本领先战略、差异化战略、品牌战略及本地化战略。文中运用加拿大学者海默提出的垄断优势理论框架对跨国零售企业在华经营的优势进行了系统地分析。并从供应链管理的视角,对跨国零售企业的成本领先战略进行了全新的诠释。最后,在以上研究的基础上,挖掘出其中值得我们学习的地方,并结合中国零售企业向,有着重大的理论和现实意义。零售业界有所启发。杭州商学院顾,郝畚跨国零售企业华投资的战略研究
刚甿篈儿:猰,:琲籭籹,琤瓾’..,杭州商学院颂士论文跨函零售企业在毕投资昀战咯研究Ⅱ
第一章引言第一节背景阐述及问题的提出一、世界零售业全球化的趋势过全球标准化消费品市场已经形成,但这并不足以使零售企业开展跨国经营从零售业的性质来看,与制造业、业的全球化相比,零售业是相对难以实现全球化的行业领域。早在年,著名营销学家西奥多·莱维特就曾经说但由于受国内市场发展空间的限制及国外广阔市场的诱惑等诸多因素,越来越多的零售企业迈出了国门。全球经济的加快增长为零售业的跨国发展提供了良好的经济环境和动力。同时,世界人口的增长,从现在到年,世界人口的年增长预计达到%,这意味着到年全球新增消费者的数量将达谌,为世界零售业的发展提供了广阔的需求和发展空间。从世界范围来看,零售业全球化呈现下列趋势:欧洲零售业是全球化的先行者欧洲的零售企业在国内发展的空间受到很大的限制,除了经济、人口增长、市场等因素外,其国内的法律限制促使欧洲的零售企业向国外寻求发展。为了保护国内中小零售企业,欧洲国家对在城市里新建商铺有严格的限制和规定,这就迫使欧洲零售企业向国外市场扩张。与欧洲的零售企业相眈,美国的零售企业全球化发展则较为缓慢。有“一艘不沉的航空母舰”之称的美国沃尔玛直到年才开始国际化,其财政年度的中销售额中国际部分只占.。跨国零售企业扩张方式灵活多样为了增强自身的竞争实力,同时在市场扩张、竞争中取得时间上的优势,并购已成为跨国零售企业采用的重要手段。当跨国零售企业进入一国时,往往寻求当地有经验、有一定实力的零售商进行并购,以求在短期内熟悉市场并在进货、杭州商学院硕士论文跨、,中田软科学,.尉#澜缌闶垡涤胫刑锪闶垡档姆⒄骨魇疲坛∠执钜澹侄甑囊抵竞涂瘴世┱牛桃稻糜肫├恚.
资料来源:零售业外资并购综述,://甧/,.百货商店的人力资源等方面得到支持,增强自身在该国的竞争实力。年,家乐福收购了本国第二大零售集团普美德斯螅晌J澜缌闶垡道隙年沃尔玛进入欧洲,就是从一次性收购德国拥有家商店的辛集团开始的;年又投资嘁诿涝J展毫擞⒐⑺勾屑牛从而使其在欧洲的大店铺一举达到了嗉摇但在发展中国家,由于当地零售业欠发达,所以跨国零售企业在这些地区的发展仍以自建形式为主。主要跨国零售企业海外扩张模式对比,详见表在各种零售业态中,食品超市类领先虽然食品消费随着生活水平的提高在居民消费支出中比重逐步下降,但食品表手饕A闶燮笠岛M饫┱拍J蕉员截至年底沃尔玛家乐福进入时间主要扩张现有店铺方式数量收购葡萄牙自建波多黎各台湾新加坡日本德国发达国家英国/北美和瑞士西班牙意大利智利阿根廷发展中国家/南美马来西亚中国韩国跨目零售企业在华投瓷的战略研究加拿大比利时/欧洲墨西哥和距洲泰国印尼抗州商学院硕士论文
力业态——大型综合超市和仓储式超市的—年扩张速度增长分别为随着计算机的普及和互联网时代的到来。新兴的零售形式——网上零售正在形势逐渐衰退,而大型的食品连锁超市形式成为跨国零售企业的发展重点,其主%和%一。从年到年,家国际最大的食品零售企业扩张速